Отправить заявку

Блог

НАЗАД
10 Важных советов как снять видеорекламу

Видеореклама теперь доступна каждому. Интернет и развитие цифровых технологий сделали свое дело: простую рекламу можно снимать и загружать самостоятельно. Но если вы не хотите, чтобы люди пропускали ваши рекламные ролики, необходимо знать несколько правил.

Можно привлечь людей размером рекламного баннера, художественными трюками или оригинальными слоганами, но не получить желаемого результата. Современная аудитория недоверчива и разборчива. Она хочет получить не красивую упаковку, а качественный продукт или услугу, которая решит ее проблему. Итак, как сделать рекламный ролик, который привлечет внимание?

Чем видео реклама отличается от классической рекламы?

Отличная реклама всегда эффективна, то есть она работает, донося необходимый месседж потребителям. Для этого она должна побуждать потребителей реагировать на нее определенным образом. Это базовый принцип, по которому работают объявления в газетах, рекламные посты в Инстаграм и баннеры на сайтах. Рекламные ролики ничем от них не отличаются. Видеореклама – это тот же самый призыв к действию только в другом визуальном формате.

Что делает ее эффективнее? Какие характеристики влияют на реакцию потребителей? Видеоролик влияет на зрителя с помощью красочной картинки и аудиоряда. Такая реклама воспринимается гораздо легче, чем текст. Чтобы заставить потребителей действовать, реклама должна привлекать внимание. Кроме того, она должна вызывать интерес в течение длительного времени, чтобы убедить потребителя изменить свои предпочтения и попробовать новый продукт (что иногда может означать переход на другой бренд), а затем обеспечить привыкание к продукту и его повторную покупку. Видеореклама справляется с этой задачей легче и быстрее, чем любая другая.

В целом, реклама или рекламная кампания работают, если они создают правильное представление о продукте или бренде в сознании людей, заставляют их реагировать определенным образом и подчеркивают разницу между продуктом или брендом компании и конкурирующими продуктами и брендами.

Почему люди пропускают рекламные видеоролики в интернете?

Одна из причин заключается в том, что 76% пользователей не смотрят рекламное видео просто потому, что привыкли пропускать рекламу. Более того, подавляющее большинство пропускают рекламные ролики, как только появляется кнопка «Пропустить рекламу», то есть через 5 секунд.

Многим зрителям не нравятся скучные и формальные видео. Изучая поведение пользователей, Google разделил рекламу на 10 основных категорий в зависимости от их стиля и тона. Лидером по количеству полных просмотров стала категория «юмористическая». Итак, смешная реклама в видео имеет больше шансов заинтересовать людей.

Также было доказано, что чем моложе аудитория, тем чаще она пропускает рекламу – еще одно полезное наблюдение. Пользователи старших возрастных групп более открыты к различным предложениям.

Как сделать рекламный ролик

На первый взгляд может показаться, что создание рекламного ролика – не такой сложный процесс, но на самом деле это не так. Чтобы снять качественное и интересное видео, нужно приложить немало усилий и проявить фантазию.

снять рекламный ролик1. Исследуйте рынок

Если хотите, чтобы ваш ролик для интернета был качественным, перед началом рекламной кампании необходимо определить свою целевую аудиторию, собрать информацию о наиболее перспективных покупателях и, исходя из этой информации, сегментировать рынок и понять, как продавать товар или услуги. Помните, что реклама должна быть адресована конкретной целевой аудитории.

2. Генерируйте идеи

Видеореклама в интернете часто характеризуется отсутствием сюжета и напрямую рекламирует товар. Конечно, такой вариант возможен, но такие ролики затрагивают узкий круг покупателей. Чтобы увеличить целевую аудиторию и привлечь новых клиентов, сценарий рекламного ролика должен быть интересен зрителю, а не покупателю. Не бойтесь доверить генерацию идей специалисту, а именно сценаристу. Конечно, это ваш продукт, и вы знаете о нем все, но сценарист знает, как взаимодействовать с аудиторией посредством рекламы.

3. Продумывайте каждую деталь

Вовлеките в процесс больше специалистов. Пускай копирайтеры и креативные директора напишут сценарий для будущего шедевра. После утверждения сценария позвольте режиссеру представить собственное видение написанного. Съемка рекламных роликов не терпит небрежности и неточности. Каждый кадр, каждое движение объектива здесь должно быть проверено на 100%. Главные герои, костюмы, интерьер - все важно.

4. Подготовьтесь

Теперь нужно подготовить все, что требуется по сценарию. Для некоторых видов рекламы особой подготовки не требуется – достаточно арендовать студию – но найти хорошего актера может быть трудно (если это необходимо). В идеале, вам нужно провести кастинг, затем прослушивание актера с режиссером и только потом одобрить кандидата - вот как снимают рекламу профессионалы.

5. Аудитория

Правильная реклама направлена на правильную аудиторию – это главное правило. В зависимости от ваших целей, это могут быть те, кто уже купил ваши продукты или пользователи, не знакомые с вашим продуктом. Вы должны знать портрет потребителя. Определите свою целевую аудиторию и цель и используйте это при создании видео. Если вы ошибетесь хотя бы с одним из этих пунктов, деньги на рекламу будут потрачены впустую.

6. Продолжительность

Прежде чем начать снимать видео, необходимо определиться с его продолжительностью. Некоторые эксперты утверждают, что просмотр рекламы не должен занимать более 30 секунд, другие считают, что 30 секунд недостаточно для привлечения внимания. Одно можно сказать наверняка: вне зависимости от продолжительности, видео реклама на сайт должна быть захватывающей с первых секунд. Но постарайтесь уложиться в 2-3 минуты.

7. Технологии

Чаще всего заказчик не знает о возможностях реализации идеи рекламы. Специфика процесса съемок и дальнейшей работы с материалом важны при создании ролика. Хорошие рекламные приемы помогут перенести идею на экран и получить хороший отклик.

8. Работайте с эмоциями

Какие эмоции присущи вашей целевой аудитории? Как они меняются в зависимости от ситуации? Какие эмоции должны испытывать люди, когда смотрят вашу рекламу? Используйте эту информацию. Эмоции являются неотъемлемой частью нашей жизни. Они определяют наше настроение, способность воспринимать и запоминать информацию и готовность к действию. Эмоциональные переживания при просмотре рекламы способствуют запоминанию месседжа.

9. Бюджет

Иногда, чтобы снять рекламный ролик, необходимо потратить немного больше ожидаемого. Но любая реклама, отвечающая современным канонам маркетинга, имеет предсказуемую отдачу. А поскольку деньги вернутся вам с прибылью, то почему бы и не превысить бюджет?

10. Другие ресурсы

Если вы планируете получить максимальную выгоду из ролика, его необходимо разместить в популярных социальных сетях. Видеореклама на YouTube, Facebook и, конечно же, Instagram принесет наибольшую выгоду. Основной гарантией успеха видео является его узнаваемость. Поэтому необходимо расширить территорию его распространения.

Инвестируя в эффективную рекламу, рассчитывая ее конверсию, собирая статистику и работая с клиентами, вы можете компенсировать затраты на производство и продвижение видео несколько раз. Главное здесь – найти профессиональную команду с хорошим портфолио. Дайте им четкое описание работы, портрет вашей аудитории, подробную информацию о продукте, рассчитайте бюджет, поставьте цели для окупаемости проекта и действуйте!