Отправить заявку

Блог

НАЗАД
Полный цикл создания рекламного ролика, из чего он состоит?

Недавно автора этого текста попросили снять рекламу. Чисто так, по дружбе. Заканчивалась просьба примерно так «Ну это же немного, всего пару часов на съемку и час смонтировать, да?»

Естественно, автор этого текста не согласился и стал описывать схему производства видеорекламы. Здесь приведена выжимка из этого часового монолога (обсценная лексика и слова-паразиты благополучно удалены).

Стоит понимать, что производство рекламного ролика- процесс, в котором занято множество специалистов. Этот процесс включает в себя три важных этапа:

  • Пре-продакшн,
  • Продакшн,
  • Пост-продакшн.

Пре-продакшн включает в себя весь подготовительный процесс. Важно понимать, что, наверное, самый ответственный этап всего цикла как для съемочной группы, так и для заказчика. В разных продакшн-компания могут быть свои «фишки» этого этапа, но в целом пре-продакшн включает в себя:

  • написание сценария и его разработку,
  • разработку раскадровок и аниматик,
  • согласование сметы,
  • кастинги актёров, поиск локаций.

Продакшн – собственно, сам съемочный этап. Самый любимый и веселый: проблемы, на решение которых даются считанные минуты, радость долгожданного окончания смены. Здесь всего лишь один пункт в «to do» списке - сама съемка ролика.

Пост-продакшн – суммирующий этап. Режиссер монтажа из отдельных, на первый взгляд, несвязанных кусков должен слепить цельное произведение. Цельное и, что немаловажно, продающее произведение.

  • монтаж,
  • цветокоррекция,
  • добавление графических элементов,
  • озвучивание.

На выходе мы имеем длительный затратный проект, который уж точно никак не вписывается в «за час смонтируешь».