Отправить заявку

Блог

НАЗАД
Как снять рекламный ролик

Создание рекламных роликов кажется вполне простой задачей, но только в том случае, если обладаешь определенными знаниями и навыками.

Интересный ролик хорошего качества необходим всем от обычного блоггера в соцсети, до крупного производителя товаров. Именно видео позволяет привлечь потенциальных клиентов и заинтересовать их своим предложением, однако для того, чтобы получить нужный эффект придется приложить определенные усилия и проявить всю свою креативность.

Зная, как создать рекламный ролик можно снять отличное видео, которое сможет заменить длинные текстовые описания преимуществ вашего продукта или услуги и покажет их в действии. Такой наглядный маркетинг приносит невероятные результаты и позволяет охватить обширную аудиторию.

Идея и сценарий создания рекламного видеоролика

Продающие рекламные ролики часто напрямую демонстрируют продукт и не имеют особого сюжета, однако в таком случае аудитория, которой будет интересен ролик ограничится небольшим количеством пользователей, причем скорее всего тех, которые уже знакомы с рекламируемым товаром. Чтобы привлечь новых клиентов понадобится уникальная идея создания рекламного видеоролика которая будет интересна зрителю и в конечном счете приведет к необходимым результатам – заинтересованности и запоминанию демонстрируемого товара или услуги.

На основе продуманной идеи разрабатывается сценарий для рекламного ролика. Сделать это можно самостоятельно, либо доверить столь ответственную задачу специалистам: профессиональному маркетологу и сценаристу, которые знают основные тренды в рекламе и умеют подать преимущества продукта таким образом, чтобы это было интересно для зрителя.

Если имеются собственные идеи и сценарий рекламного ролика, прежде чем приступать к съемкам, стоит определиться с некоторыми моментами:

  1. Целевая аудитория.
  2. Площадки для размещения (соцсети, блок, телевидение).
  3. Соответствие маркетинговому плану.
  4. Действие, которое должен совершить зритель после просмотра видеоролика.
  5. Длительность ролика.
  6. Возможность самостоятельной съемки и монтажа, либо необходимость привлечения команды специалистов.
  7. Будут ли готовым роликом делиться люди и как их можно подтолкнуть к таким действиям.

Сценарий, особенно рекламный, это не просто содержание будущего ролика, но и его разбор на отдельные кадры. Очень важно, чтобы идея рекламы была визуализирована в видео простыми и понятными зрителю образами и словами.

Креативность и фантазия важны при создании рекламного ролика, однако их избыток способен безнадежно испортить даже самую интересную задумку, поэтому прежде чем переходить к съемкам стоит тщательно все спланировать:

  • Идею;
  • Хронометраж;
  • Видеоряд (разбор каждого кадра с комментариями);
  • Люди (актеры) и диалоги;
  • Костюмы и необходимый реквизит;
  • Локации съемок;
  • Звуковое и текстовое сопровождение.

Имея подробный план и сценарий, создать и смонтировать рекламный ролик станет гораздо проще.

Длительность рекламного ролика, один из основных вопросов, с которым необходимо определиться еще до написания подробного сценария. Максимальная длина видео определяется финансовыми возможностями и необходимым временным промежутком для реализации основной идеи. При этом, стоит помнить о том, что минимальная длина видео, необходимая для полного восприятия зрителем составляет 15 секунд. Такая длительность основана на исследованиях психофизиологических особенностей человеческого мозга (первые 6-8 секунд формируют сенсорное восприятие, а оставшееся время требуется для того, чтобы информация переместилась в долговременную память).

Формулы, по которой определяют идеальную продолжительность рекламного ролика увы не существует, и тут потребуется исходить из собственных целей и возможностей, либо доверить создание видео профессионалам.

Уже на этапе формирования сценария стоит задуматься о звуковом сопровождении видео – подобрать подходящую музыку или записать отдельно устную речь, объясняющую происходящее на картинке.

При покадровом разборе сценария стоит помнить о том, что первая картинка, предложенная зрителю, формирует его основное представление о рекламе и демонстрируемом продукте, и станет толчком к дальнейшему просмотру ролика.

Большое значение имеет не только сюжет рекламы, но и качество картинки, поэтому даже самый лучший продукт или услуга при низкосортной картинке в глазах аудитории потеряют свою привлекательность.

Продумывая сюжет, не стоит копировать конкурентов, так как однотипная информация раздражает человека, и эффективной такая реклама не станет.

Одним из лучших вариантов сценария для видеороликов является Storytelling. Этот метод позволяет:

  • Просто и наглядно объяснить сложные понятия;
  • Вызвать интерес зрителя;
  • Повысить доверие к рекламируемому продукту и его производителю.

Люди любят истории, и такой метод видео рекламы эффективен на любых площадках от соцсетей до телевидения.

Если рекламный ролик планируется размещать исключительно в сети, следует учесть, что большая часть зрителей (около 80%) смотрят рекламу без звука, а в соцсетях она воспроизводится таким образом автоматически. В этом случае привлекать внимание аудитории будет только картинка, а формировать призыв к действию и основной посыл рекламы придется субтитрами и надписями.

Согласно статистике маркетологов, охват видеороликов с титрами и текстовым описанием на 20% выше, чем у рекламы с визуальным рядом без текстового сопровождения.

Получить необходимый результат от рекламного видеоролика поможет призыв к действию, реализованный одним из следующих способов:

  • Всплывающим окном со ссылкой (в случае интернет рекламы);
  • Завуалированным предложением совершить определенные действия;
  • Прямым посылом через фразу или диалог с дублированием информации текстом поверх кадра.

Имея подробный план и сценарий, создать и смонтировать рекламный ролик станет гораздо проще, а нестандартный подход и креативность помогут выгодно выделиться на фоне конкурентов.

Основные правила создания рекламного ролика

Производство рекламных роликов имеет определенную специфику причем не только в процессе съемок, но и в последующей работе с отснятым материалом. Правильно выбрав технологию, используя современные возможности (анимацию, компьютерную графику, профессиональную технику) можно реализовать на экране самую сложную идею, и донести ее в короткий промежуток времени до целевой аудитории.

Чтобы создать рекламный видеоролик следует придерживаться таких правил:

  • Инновации и эксперименты. Разработка рекламного ролика не должна превращаться в соревнование с конкурентами. Следует сосредоточиться на собственном продукте и его преимуществах и стремиться продемонстрировать их таким образом, чтобы они стали очевидны конечному покупателю.
  • Эмоциональное вовлечение. Прежде чем снять рекламный ролик нужно определиться, какие эмоции должен испытывать человек при его просмотре, и чем привлечь его внимание. Эмоциональное восприятие картинки зрителем влияет на запоминаемость рекламной информации и готовность зрителя совершать действия, на которые она мотивирует.
  • Товар лицом. Снять рекламный видеоролик и не назвать собственный товар или услугу глупо. Название или конкретное предложение рекламируемого продукта должно звучать вначале, и в течение видео еще несколько раз. Если у рекламируемого товара есть упаковка, ее обязательно стоит показать в рекламе, чтобы зритель смог узнать его в дальнейшем в торговых точках.
  • Движение. Независимо от того, что именно рекламируется, оно должно двигаться и хотя бы раз демонстрироваться крупным планом. Например, в рекламе продуктов питания, шансов завоевать популярность будет гораздо больше у ролика, в котором молоко наливают в стакан, нежели у того, в котором оно демонстрируется в упаковке.
  • Звук. Тишина в рекламе неуместна, более того, есть довольно много людей, которые лучше воспринимают информацию через слух, чем визуально. Музыку, песни и различные звуковые эффекты следует подбирать таким образом, чтобы они вызывали эмоциональный отклик. Если продукт создан для решения какой-то конкретной проблемы, в видеоролике ее можно усугубить грустной песней, а потом решить при помощи своего товара, демонстрируемого под зажигательный веселый трек.
  • Дополнительные фишки. Закадровый голос, комментирующий происходящее на экране, оказывает гораздо меньшее влияние на зрителя, чем человек в кадре, особенно если он хороший актер. Частая смена кадров может отвлекать от основного посыла, поэтому (особенно если видеоролик короткий) следует сделать сюжет плавным. Чем проще ролик, тем вероятнее, что зритель сможет его быстро осмыслить и запомнить, поэтому не стоит усложнять сценарий.

Чтобы создать рекламный ролик необходимы:

  • Команда. Тому, кто хоть раз видел, как снимают рекламный ролик, хорошо известно, что сделать это самостоятельно невозможно. Для получения качественного видео в составе команды должны быть сценарист, режиссер, оператор, монтажер, актеры, гример и костюмер. Конечный состав команды определяется сюжетом и сценарием, и часто, один человек может выполнять сразу несколько функций.
  • Подходящая локация. Чтоб снять отличный ролик для рекламы нужно несколько локаций. Большое количество съемочных мест требуется только в случае телевизионной рекламы для достижения определенного кинематографического эффекта. Локации указываются в сценарии, причем предварительно их должен осмотреть режиссер, чтобы определить наличие хороших ракурсов, необходимый свет и съемочное расстояние. Для того, чтобы снимать в общественных местах может потребоваться разрешение, о получении которого стоит позаботиться заблаговременно. При наличии достаточного бюджета стоит обратить внимание на специальные павильоны, так как в них можно контролировать не только свет и звук, но и избежать возможного переноса съемки из-за неподходящих погодных условий.
  • Техника. Простые рекламные видео для социальных сетей можно снимать на обычный смартфон (с последующей обработкой) или экшн-камеру. Для того, чтобы получить качественную картинку необходимую для демонстрации видеоработы на телевиденье потребуется профессиональная техника и люди, которые умеют с ней обращаться, то есть продакшн команда.

После того, как необходимый материал будет отснят, можно переходить к последнему этапу создания рекламного ролика – монтажу. Собрать из снятых кадров цельный ролик можно на смартфоне или ноутбуке, после чего наложить на видео музыку, звуковые эффекты, надиктованный текст, субтитры, и т.д. Видео, снятое на специальном оборудовании обрабатывать намного сложнее, поэтому для работы с ним потребуется профессионал.

Зная, как снять рекламный ролик, и из каких этапов состоит его создание, можно принять решение о том, заниматься ли этим процессом самостоятельно, или доверить его команде профессионалов.

От чего зависит стоимость создания рекламного ролика

Стоимость создания рекламного ролика зависит от многих факторов, поэтому прежде чем приступать к съемкам, следует определить бюджет и составить подробную смету.

Каждый дополнительный пункт, будь то еще один актер, новая локация или специализированное оборудование увеличит совокупную стоимость, и добавлять их в перечень следует обдуманно.

Небольшим компаниям с минимальным товарооборотом не стоит тратить огромные суммы на съемку видеорекламы, особенно в том случае, если демонстрироваться она будет исключительно на Youtube и в соцсетях.

На стоимость рекламного ролика влияет и продакшн команда. При заказе полного пакета услуг в специализированной компании придется выложить довольно большую сумму, тогда как самостоятельные съемки обойдутся в разы дешевле. С другой стороны, профессионалы помогут не только снять видео, но и детально продумают его сюжет и скорректируют основную идею чтобы достичь конкретных целей – заставить зрителей совершить определенное действие, необходимое заказчику.

Как вариант, съемочную группу можно собрать из друзей и знакомых. Наверняка среди них найдутся те, кто занимался в театральной студии, умеет снимать видео, и монтирует поздравительные видеоролики. Такие люди не потребуют высокой зарплаты, а результат их работы будет довольно таки неплох.

Снимая самостоятельно, чтобы снизить бюджет, стоит иметь ввиду, что координировать работу отдельных специалистов и актеров придется самостоятельно:

Оператор. Отвечает только за камеры, свет и картинку в кадре, снимает и решает технические вопросы, поэтому не имея необходимых навыков без него не обойтись.

Актеры. Чем меньше количество персонажей в видео, тем проще над ним работать, в некоторых случаях даже имеет смысл выступить главным героем рекламы самому.

Монтажер. За пару вечеров можно освоить простую программу для монтажа, однако скорее всего конечный результат окажется неудовлетворительным, либо переделывать работу придется по несколько раз. Чтобы сэкономить можно договориться с теми, кто снимает свадьбы и праздники, так как их услуги значительно дешевле, чем у профессиональных телевизионщиков.

Не имея абсолютно никакого опыта в создании сценариев и съемке видео, процесс создания ролика может отнять очень много времени и сил и не принести в итоге желаемого эффекта. Иногда лучше пожертвовать продолжительностью видео и дорогостоящими локациями в пользу найма профессионалов из видеостудии. Они учтут все детали и помогут создать контент хорошего качества, благодаря которому сырая идея сможет стать крутой видео работой.