Отправить заявку

Блог

НАЗАД
Как Создать Промо Ролик

Современный бизнес невозможно представить без поддержки видео контента. Рекламные клипы давно заняли место среди важнейших инструментов привлечения аудитории. Наилучший способ презентовать вашу компанию, товар или услугу – снять креативное промо видео. Что это? По сути, промо ролик – тот же рекламный клип, но более ориентированный на целевую аудиторию. Подобный контент наиболее подходит для продвижения нового продукта, только что поступившего на рынок.

Кроме того, в отличие от рекламных видео, которые вписываются как в интернет формат, так и в формат телевидения, промо ролики изначально создаются для распространения в сети или показа на презентациях и различных мероприятиях. При этом их тематика может быть как узкой, так и направленной на детальное описание продукта или деятельности вашей компании. Промо ролик – это чёткий, конкретный сценарий, построенный вокруг основной информации о компании, услуге или товаре. Тем, кто не знаком с видеопроизводством, может показаться, что это значительно облегчает работу над клипом. На самом деле, создать продающий ролик гораздо сложнее.

Создание промо роликов: специфика

Съёмка промо ролика не ограничивается лишь созданием абстрактной идеи и воплощением её в реальность. Этот процесс требует достаточно глубоких знаний на каждом этапе. То есть формирование простой и понятной идеи тоже является важным компонентом, но помимо того, видео должно побуждать аудиторию к действию своей оригинальностью. В большинстве случаев успешный ролик – это результат работы целой команды специалистов.

Разрабатывая видеоролик, в первую очередь необходимо определить, каким будет его тип:

  • Постановочное видео без использования графики;
  • Анимационный ролик, полностью созданный на компьютере;
  • Комбинированный клип с использованием графики и «живого» видео.

Затем определите цель клипа. В зависимости от задачи, промо видео делятся на три типа:

1. Учебный ролик

У такого клипа могут быть различные цели. С помощью него вы можете ускорить обучение новых сотрудников вашей фирмы или повысить квалификацию имеющихся, а также познакомить потребителя с принципами работы вашего продукта или спецификой ваших услуг. Длительность таких видео обычно составляет от одной до пяти минут. Лучше всего воспринимаются графические учебные ролики.

2. Презентационное видео

Как подразумевает название, подобные ролики предназначены лишь для того, чтобы представить вашу продукцию, услуги или сотрудников. Это именно то, что вам нужно, если вы планируете снять промо ролик компании. Вы сами решаете, какой тип видео вам подойдёт. По длительности презентационные клипы почти не отличаются от учебных.

3. Документальный ролик

Этот тип видео наиболее подходит крупным компаниям. Их главная цель – показать производственный потенциал. Документальные видео обычно показывают процесс создания продукции. Графические элементы почти не используются, а длительность такого ролика может достигать 30 минут и больше.

Кроме того, необходимо обратить внимание ещё на два фактора:

  • Ваша target аудитория. Залог успеха ролика – грамотный анализ целевой аудитории. Создание промо роликов, охватывающих как можно больше групп потребителей – бессмысленная затея, так как вы снижаете эффективность рекламы.
  • Ключевые факты о вашем товаре. Вам необходимо раскрыть главные особенности вашего продукта, то, что делает его уникальным. К тому же, зрителю будет гораздо проще «переварить» ваш ролик, если информация в нём будет подана чётко и ясно.

Этапы создания промо ролика

Нельзя просто взять и снять промо ролик одним дублем и без подготовки, а затем выбросить его на YouTube. Создание рекламных видео проходит в несколько этапов, и каждому нужно уделить как можно больше внимания.

Этап 1: Создание концепции

Для начала нужно найти и разработать идею будущего ролика. Многие рекламные видео обязаны успеху именно удачно составленной концепции. Поэтому первый этап создания клипа является также и одним из главных.

Этап 2: Написание сценария

Имея на руках готовую идею, можно приступать к написанию сценария. Формат его может быть разным, как литературным, так и более кинематографичным. Независимо от того, насколько хороша главная идея и точен сценарий, оба могут меняться по ходу съёмки. Некоторые аспекты и недоработки становятся видны только перед камерой, поэтому сценарий часто обретает финальную форму уже в процессе съёмки.

Этап 3: Создание раскадровки

Когда сценарий написан, готовится раскадровка. Это то, как режиссёр видит будущий отснятый материал. Эта стадия тоже важна, так как она позволяет взглянуть на ваш промо фильм ещё до того, как включатся камеры. Более 80 процентов информации из видео воспринимается визуально, поэтому необходимо подать не только хороший монтаж, приятный глазу зрителя, но и творческую сторону работы. Другими словами, чем больше креатива вы вложите в раскадровку, тем лучше будет конечный продукт.

Этап 4: Кастинг и подбор локации

Далее нужно решить, где снимать видео и кто будет в нём играть. Вы уже проявили свою креативность, теперь пришло время протестировать ваши организационные навыки. Раскадровка даёт вам общее представление о том, как должно выглядеть место для съёмок, а сценарий покажет, какие типажи персонажей вам нужны. Как только вы нашли место, можно переходить к самому важному этапу.

Этап 5: Съемки

Все приготовления завершены, осталось, наконец, только промо ролик снять. Это самая ответственная часть всего процесса. Нужно максимально использовать возможности актёров и потенциал локации, правильно передать главную идею и уложиться в короткие сроки. Недостаток режиссёрских навыков на данном этапе может превратить даже гениальную идею в непонятный набор кадров.

Этап 6: Постпродакшн

Создание промо ролика заканчивается на этапе постпродакшена, когда весь отснятый материал собирается воедино. Эта стадия включает монтаж, сведение звука, добавление компьютерной графики (если нужно), коррекцию цвета и так далее- чем занимается пост-продакшн студия или ваш подрядчик. В зависимости от длительности и сложности проекта, фаза постпродакшена может состоять из десятка этапов.

Сделать самому или заказать у профессионалов?

Итак, вы уже примерно представляете, как выглядит процесс создания рекламного видео изнутри. Если вы всё же хотите сделать промо ролик самостоятельно, то подумайте о том, сколько времени и энергии вам придётся истратить. Да, финансовые затраты будут минимальны, но вам необходимо будет освоить огромное количество информации, в том числе азы работы с видеоредакторами. К тому же, общий вид ролика зависит и от других факторов, таких как качество оборудования для съёмки, сложность монтажа и наличие графики. И это лишь минимальный список.

Разобравшись, как сделать промо ролик, вы потратите от двух до семи дней на его создание (в зависимости от вашего желания обучаться), а финальный результат будет непредсказуемым. С другой стороны, профессиональная команда создаст для вас качественный клип в течение дня или двух, сэкономив ваше время и энергию.

Если вы обладаете хотя бы базовыми навыками работы с камерой и программами для обработки видео, у вас есть необходимое оборудование и, самое главное, желание, вы можете рискнуть и снять собственный шедевр. Если же вы цените своё время и вам важен результат, лучше заказать промо ролик и позволить специалистам показать вашу компанию с лучшей стороны.