Отправить заявку

Блог

НАЗАД
Как создать вирусное видео

Чтобы распространить информацию о своем товаре или услуге среди максимального широкого круга людей необходимо создать вирусное видео. Такие ролики не требуется распространять самостоятельно, так как за рекламодателя это готовы сделать сами зрители.

Съемка вирусных видео не простая задача, однако зная определенные секреты можно сделать так, чтобы реклама стала эффективной и запомнилась как можно большему количеству потенциальных клиентов.

Что такое вирусное видео

Прежде чем приступать к поиску актеров, локаций и идеи создания вирусного видео, следует тщательно разобраться, что означает выражение вирусное видео.

Вирусное видео – это короткий видеоролик, который пользователи соцсетей готовы добровольно размещать на своих личных страницах, в блогах и других ресурсах, делиться им в мессенджерах и показывать друзьям.

В большинстве случаев сюжет таких роликов имеет юмористический характер, а снимают их по определенному, тщательно продуманному и созданом сценарию для ролика. Именно поэтому на вопрос "что такое вирусное видео" можно дать ответ – комедийная короткометражка.

Часто в сюжетах подобных рекламных роликов используют удачно снятые моменты или доведенные до абсурда нелепые ситуации.

С появлением смартфонов оснащенных довольно неплохими камерами количество видеороликов в сети существенно возросло. Доступность самостоятельного монтажа позволила создавать вирусные ролики используя исключительно телефон и тут же делиться ими в соцсетях. Подобным эффектом массовости не могли не воспользоваться маркетологи, и начали разрабатывать для клиентов стратегии и материалы, которыми готовы бесплатно поделиться реальные и потенциальные потребители.

Основной задачей создания вирусного видео является его виральность и вовлеченность зрителя.

Качественно созданное вирусное видео:

  • вызывает массовые обсуждения;
  • собирает тысячи комментариев;
  • быстро распространяется пользователями по сети;
  • становится основой для многочисленных пародий;
  • упоминается в СМИ;
  • за короткое время набирает огромное количество просмотров.

Создать подобный контент вполне реально, если необходимые характеристики вирусности закладывать в него еще на этапе разработки идеи.

Идея создания вирусного видео

Именно от идеи зависит дальнейшая судьба видео после съемки. Избитые и надоевшие сюжеты даже при самой качественной картинке и обработке не смогут стать популярными. Чтобы добиться необходимого результата в создании вирусных роликов над идеей, сюжетом и сценарием придется работать долго и интенсивно.

"Как создать вирусное видео" - вполне привычный для профессиональных маркетологов вопрос. Обычные зрители уверены, что сумасшедшую популярность подобные ролики приобретают случайно, однако на самом деле рекламщики тщательно продумывают каждую картинку и слово, чтобы получить необходимый эффект и реакцию потребителей на новый контент.

Идеи часто появляются на фоне конкретных сетевых трендов, причем часто, реализовать и адаптировать их в рекламных целях довольно просто. Например, отечественный зритель с удовольствием будет смотреть весёлые записи видеорегистраторов или камер наблюдения, в которых будет завуалирована реклама, и ему в голову не придет задуматься о правдивости этих сюжетов. Вероятность успеха подобных видеоработ довольно велика, но их нельзя назвать качественным контентом, а популярными они являются весьма непродолжительный период.

Качественный виральный ролик не просто соберет миллионы просмотров и перепостов, но и будет номинирован на различные маркетинговые награды и участие в конкурсах, однако съемка вирусных роликов такой направленности отнимет гораздо больше времени, особенно на этапе поиска уникальной и успешной идеи.

Чтобы ответить на вопрос как сделать вирусное видео, необходимо разобраться, что именно нужно учесть в сюжете и где черпать вдохновение:

Тренды. Чтобы понять, что нравиться зрителю необходимо регулярно просматривать самые популярные ролики Youtube и Vimeo, листать соцсети и отслеживать, на какую информацию зритель реагирует репостами, лайками и комментариями. При этом, не стоит слепо повторять то, что уже есть в сети, а с другой стороны использовать популярную тематику можно и нужно.

Люди. При создании вирального видео для рекламных целей, следует детально разобраться какой контент нравиться целевой аудитории рекламодателя. При выборе идеи, которая заинтересует конкретный круг зрителей понадобиться учесть их образ жизни, ценности и интересы.

Эмоции. Вызвать вирусную реакцию может не только юмор (несмотря на то, что этот жанр чаще других становиться популярным), но и драма. Заставить пользователя добровольно делиться вашим контентом могут любые яркие эмоции: удивление, смех, сочувствие и шок.

Эффект неожиданности. Вирусным видео можно предложить неординарное решение какой-нибудь актуальной для конкретной целевой аудитории проблемы, а еще лучше, подтолкнуть зрителя к самостоятельному принятию нужного решения.

Существуют беспроигрышные варианты, используя которые есть возможность добиться вирусности для видео, если умело объединить с ними свой товар или услугу.

Животные. Не для кого не секрет, что видеоматериалы с котиками собирают множество комментариев, лайков и репостов, причем часто даже среди тех пользователей, которые не особо любят животных. Главное в этом случае найти подходящий для рекламируемого бренда сюжет со зверушкой и создать на его основе яркую рекламу.

Суперспособности. Креативные идеи на основе невероятных возможностей человека можно генерировать бесконечно. Отталкиваясь от предназначения рекламируемого товара и придумать ему оригинальное применение или рассказать, что использование такого продукта дарит суперспособности каждому. Добавив в сюжет нотку юмора распространения контента долго ждать не придется.

Звезды. Публичные личности являются лидерами мнений и к их рекомендациям готовы прислушиваться. Если удастся уговорить знаменитость сделать какую-то глупость за вознаграждение или воспроизвести смешной сюжет с продуктом – успех обеспечен.

Дети. В случае, когда котики не вписываются в концепцию продукта, а привлечение в съемки звезд недоступно по бюджету, стоит выбирать в качестве основных героев ролика детей. Ребенок может рекламировать что угодно, например, совершая какое-либо взрослое действие с рекламируемым товаром.

Популярные мемы. Отслеживая тренды в сети, маркетологи всегда знают, что именно находиться на пике популярности и успешно используют это в своих целях. Мемы с халком, ждуном или Дартом Вейдером, увы, не могут вписаться в рекламную кампанию многих продуктов, хотя если сильно постараться их можно объединить с чем угодно. Самый простой способ сочетать логотип с мемом. Эффект вирусности в этом случае обеспечивается уже тем, что бренд находится на одной волне со своими клиентами.

Стоит сказать, что самыми успешными становятся дурацкие идеи и глупые ситуации и именно на них стоит обращать внимание при проведении мозгового штурма и поиске подходящего вирального сюжета.

В чем главный секрет создания?

Каждую минут на YouTube и в соцсетях появляется множество новых роликов, выделиться среди которых, привлечь и завоевать внимание и интерес зрителя с каждым днем становится все сложнее.

Помогут создать и раскрутить вирусное видео секреты, используемые лучшими маркетологами:

Внимание публичных личностей. Даже хороший ролик снятый по всем правилам и с учетом интереса пользователей интернета может затеряться среди огромного количества подобных видео. Однако, если таким роликом поделиться в своих историях какая-нибудь публичная личность, он соберет миллионы репостов и просмотров за считанные часы. Уговорить знаменитость обратить внимание на вашу рекламу можно либо за деньги, либо просто дав ей возможность ее посмотреть. Для этого понадобиться составить список блогеров и медийных персон, фолловеры которых являются целевой аудиторией рекламируемого продукта и разослать им отснятый и готовый вирусный ролик. Популярные блогеры часто делают обзоры интересных видео и попасть в них можно совершенно бесплатно.

Чужая популярность. Многие рекламные видео собирают вокруг себя целые сообщества единомышленников и приводят к появлению бесконечного количества пародий на них. Одним из самых успешных видеопроектов с подобным эффектом можно назвать клип Gangnam Style, который не спародировал, в том числе и в своих целях только ленивый. Если объединить рекламируемый продукт с любым созданным видео клипом , который уже находится на пике популярности оригинально и качественно сделав на него пародию, добиться успеха и желанной вирусности можно быстро и с небольшим бюджетом.

Неожиданность. Миллионы видео, которые ежедневно добавляют пользователи часто остаются неизвестными и даже при качественном исполнении не становятся популярными. У вирусного видео секретом популярности может стать неожиданный финал. Создать такой эффект можно довольно просто описав сюжет некоторому кругу людей и попросив придумать продолжение. После того, как все идеи будут собраны, стоит либо реализовать лучшую, либо использовать свою собственную, причем желательно ту, которая идет вразрез с ожиданием зрителей.

Скромность. Не стоит попытаться надавить на зрителей откровенной глупостью, невероятностью ситуации или дорогими спецэффектами. Как правило, самыми популярными становятся скромные, но при этом креативные и оригинальные видео, и именно простота вызывает наибольший отклик.

Примеры успешных вирусных видео

Вирусное видео, примеры которого вспомнит каждым, позволяет не только расширить целевую аудиторию, но и распространить информацию о товаре или услуге быстро и естественно. Чтобы до конца разобраться с понятием вирусного видео, примеры самых ярких работ стоит рассмотреть более детально:

  1. Дезодорант Old Spice. Наверное, сложно назвать человека, который не видел хотя бы одного ролика с афроамериканцем в главной роли. Секрет популярности этой рекламы довольно прост – использование утрированного юмористического сюжета. Однако, производители пошли еще дальше, и начали снимать небольшие ролики – ответы на комментарии пользователей, что в итоге позволило в разы увеличить продажи дезодоранта. Дополнительно применялись популярные тренды и эффект и в совокупности компания получила отличный вирусный отклик.

     

  2. GoPro. В этом случае вирусное видео было создано не компанией, а непосредственно ее пользователем. Американский пожарный вытащил из огня маленького котенка, а видеозапись чудесного спасения была снята на экшн-камеру бренда, закрепленную на его шлеме. Только за первые дни после публикации на YouTube видео собрало 1,5 миллиона просмотров, а на текущий момент его увидело более 38 миллионов пользователей по всему миру. Go Pro использует в рекламных целях материалы своих клиентов довольно часто, но еще чаще они рекламируют камеру самостоятельно, причем даже не задумываясь об этом. Кстати, приём с котиками в этом вирусном видео тоже реализован, как, собственно, и игра на эмоциях конечного потребителя.

     

  3. Coca-Cola. Недаром кола является одним из самых популярных напитков по всему миру. Новогодний ролик с Санта-Клаусом и Украшенной гирляндами фурой ассоциируется с приближением праздника у многим. Популярным становится почти каждый ролик компании. Один из ярких примеров – свежее видео про Coca-Cola life. Несмотря на то, что ролик довольно длинный, не досмотреть его до конца просто невозможно: в нем собрано все и яркие эмоции, и тяготы жизни с которыми сталкиваются молодые родители, и неожиданный, но очень трогательный финал. Даже те, кто ведет здоровый образ и не пьет газированные напитки с сахаром с удовольствием поделятся этим милым роликом.

     

Посев вирусного видео

Не стоит думать, что качественно вирусное видео, созданное по всем правилам и с учетом интересов пользователей сети и целевой аудитории сможет стать популярным само по себе.

Посев вирусного видео – обязательное мероприятие, которое важно правильно спланировать, чтобы видео не затерялось среди миллионов аналогичных работ.

Планирование кампании по посеву включает:

  1. Выбор целевой аудитории для первичной демонстрации ролика.
  2. Анализ и подбор площадок для размещения (тематические блоги, соцсети, YouTube);
  3. Быстрые действия (продвижение начинают сразу после публикации и активно работают над посевом в течение первых нескольких дней).
  4. Реклама в СМИ (если позволяет бюджет, то в местных газетах, блогах известных личностей и на прочих популярных ресурсах размещают ссылку на ролик с заголовками типа «видео порвало интернет», прием хоть и старый, но до сих пор рабочий).

Без посевной кампании ожидать вирусности и популярности не стоит, ведь согласно статистике для просмотра всех видео с YouTube человеку понадобятся тысячи лет, а если прибавить еще и другие популярные площадки, то станет понятно, что шансов обрести внезапную известность, особенно маленькому бренду нет.

Одно из главный преимуществ вирусного маркетинга в общем и вирусных видеороликов в частности в их бесплатном распространении среди потенциальных клиентов. Отличными считаются результаты, когда на один оплаченный рекламодателем просмотр или перепост приходится десяток или более бесплатных.