Отправить заявку

Блог

НАЗАД
Как сделать рекламный ролик и использовать его для бизнеса

От успешного рекламного видео может зависеть благосостояние целой компании, и один гениальный ролик способен принести невероятную прибыль только потому, что он увлекателен и привлекает внимание клиентов. Но как сделать рекламный ролик успешным? Сегодня мы поговорим обо всем, что связано с рекламными блоками, рекламой в Facebook и других социальных сетях, а также покажем, как создавать промо видео и рекламные клипы.

Подготовка: маркетинговые советы для съемки видеорекламы

Не копируйте других

Вот немного статистики: человек видит больше 2000 рекламных сообщений в день, от рекламы в реальной жизни до рекламы на телевидении. Но запоминается максимум 1-2 из них. Несмотря на это, многие компании продолжают выпускать рекламные видеоролики похожей структуры, неважно, что они рекламируют – средство от кашля или сланцевые фабрики.

Что не следует делать:

  • Не копируйте видео у ваших конкурентов – будет только хуже.
  • Не говорите о том, кто вы такие – расскажите, что вы можете дать.

Советы, которые помогут вам выделиться в своей категории:

  • Изучите 50 видеороликов конкурентов и попробуйте проанализировать их все для себя, чтобы не повторять за ними в будущем.
  • Посмотрите видео работы зарубежных компаний, чтобы по-новому взглянуть на свой бизнес и найти свежие идеи.
  • Определите главные плюсы вашего бренда: что есть у вас, а у конкурентов – нет?
  • Создайте оригинальный рекламный ролик: обеспечьте место в нише, с которой вы теперь связаны.

Говорите правду

Медиапространство переполнено рекламными роликами, которые обыгрывают несуществующие «стерильные» ситуации. Начиная от многодетных домохозяек в белых платьях и с вечерним макияжем и заканчивая строителями без пылинки на одежде.

Более того, «стерильность» может затрагивать не только повседневные дела, но и поведение персонажей. Разве домохозяйки постоянно ходят с улыбкой на лице и в отличном настроении? Смелые бренды уже поняли, что симпатию зрителя можно завоевать, только если говорить правду в рекламе.

Dove стал первым брендом, показавшим покупателю, что не все женщины выглядят как модели, и Nike первым сказал потребителям, что они далеки от идеально спортивного тела, но всегда есть куда стремиться и так далее. Это и отличает супер-бренды от просто хороших брендов. Но есть и свои нюансы. Многие современные компании стараются говорить людям правду. Важно понимать, что и у правды есть свои границы, и ваша задача – снять рекламный ролик, не переступив их.

Имейте в виду, что многим зрителям все равно

Некоторые компании создают такие детальные рекламные ролики о себе, будто бы у людей нет другого выбора, кроме как смотреть их. Но современные тренды и технологии дают возможность выбирать из тысяч различных видов контента. Давайте попробуем быть объективными и определим, какое из этих видео в ленте вы предпочтете пропустить:

  • Ролик, где енот крадет еду со стола;
  • Человек на мотоцикле пролетает над каньоном;
  • Опровержение смерти Железного Человека;
  • Илон Маск лично приземляется на Марсе;
  • Видеореклама какой-то компании.

Вот несколько реально работающих советов:

  1. Покажите что-нибудь необычное, увлеките зрителя и заинтригуйте их.
  2. Используйте разные «цепляющие» сигналы или звуки для привлечения внимания зрителя к видео.
  3. Представьте рекламный ролик в форме мини-фильма, который опишет проблему потенциального клиента и предложит ее решение. Люди идут в кино за новыми впечатлениями: расскажите им интересную историю, и они обязательно вас запомнят.
  4. Используйте разные каналы распространения рекламы. Хотя YouTube и популярнее других сервисов, не стоит ограничиваться только им.

Снимайте короткие видео

Посмотрим правде в глаза – люди редко смотрят ролики продолжительностью более 3 минут, даже если это трейлер голливудского блокбастера. И их не волнует, что он содержит самые сочные сцены из фильма с бюджетом в 300 миллионов долларов.

Что это значит для рекламы? Никто не станет тратить 10 минут на ознакомительный ролик о вашей фирме. Чем длиннее ваше видо, тем более вероятно, что только вы досмотрите его до конца.

Осваивайте YouTube

YouTube – второй по посещаемости сайт после Google. Рекламная кампания на YouTube имеет решающее значение для успеха вашей работы. Видеореклама на YouTube сделает ваш бренд намного популярнее. Плохо спланированная кампания (или ее отсутствие) негативно повлияет на продажи. Ваш канал на YouTube должен оставаться активным. Если пользователь видит, что он не обновлялся годами, доверие к бренду упадет.

Почему стоит заказать рекламный ролик на YouTube:

  1. Согласно статистике, до покупки того или иного товара более 60% людей ищут видеообзоры об этом товаре или компании.
  2. Вы можете создавать и загружать видеоконтент, чтобы облегчить жизнь своим потенциальным клиентам. Регулярно снимайте различные видео, от туториалов до советов экспертов и обзоров по темам, важным для ваших клиентов.
  3. Люди часто ищут информацию о компании на YouTube. Если у бренда нет собственного канала с популярными видео на нем, то первыми в строке поиска могут стоять негативные отзывы. Посмотрев их, пользователь вряд ли захочет воспользоваться вашими услугами.

Видеореклама: процесс создания

Давайте теперь поговорим о том, как снять рекламу. Это так сложно, как кажется, но есть пара важных моментов, которые нужно учесть.

Обдумайте концепцию и сценарий

Нельзя просто взять и нажать на «play», а актеров заставить импровизировать. Такой подход не закончится ничем хорошим, так что не ждите, что ваш клип будет иметь хоть какую-то ценность для зрителя.

Остановитесь на более подходящем видеоредакторе (или доверьтесь профессионалам)

Если вы знакомы с редактированием видео, то можете сэкономить на услугах профессиональных студий. Но если вы еще новичок в маркетинге и собираетесь просто передать весь отснятый материал бывшему одногруппнику, который «вроде понимает в фотошопе», то из этого тоже ничего хорошего не выйдет, и вам лучше воспользоваться услугами профессионалов.

Соблюдайте правило первых 10 секунд

Хотя о вкусах не спорят, и правила рекламного рынка меняются каждые полчаса, одна деталь всегда остается неизменной. У вас есть не более 10 секунд, чтобы привлечь внимание потенциального клиента (а в зависимости от платформы, которую вы планируете использовать, времени может быть еще меньше).

Добейтесь совершенства в каждой мелочи

Съемка рекламы – скрупулезный процесс, где каждая деталь имеет значение. Хотя реклама, как правило, не считается произведением искусства и направлена​ только ​на привлечение внимания потенциального клиента, она все равно должна выглядеть красиво. Не поленитесь переснять пару дублей и потратить несколько дополнительных часов на монтаж.

Расскажите аудитории об уникальном торговом предложении

Все устали от одних и тех же старых скучных предложений, и современные пользователи довольно легко разбираются в том, какой контент интересен, а какой – нет. Если вы действительно хотите привлечь внимание аудитории, у вас должна быть пара козырей в рукаве.

Наймите профессионалов для озвучки, если требуется

Как снять рекламный ролик, способный тронуть сердца? Кроме красивой картинки, нужно позаботиться и о качественной озвучке. Хорошая озвучка может не только сгладить недостатки съемки, но и очаровать клиента, если голос актеров или диктора приятен на слух.

Обращайтесь к эмоциям

Один из способов привлечь внимание потенциального клиента – вызвать у него эмоции. Самое сложное – определить, какие эмоции нужно вызвать и как это сделать в рамках одного видеоролика.

Концовка должна запомниться

И последнее, на что следует обратить внимание при создании видео, – это концовка. Хотя первые несколько секунд видео намного важнее, (если мы говорим о таких сервисах, как YouTube), если возможности платформы позволяют, закончите видео на подходящей ноте. Если начало видео должно привлекать внимание, его концовка должна мотивировать.

Где и как правильно размещать видеорекламу

В конце давайте обсудим способы достучаться до вашей целевой аудитории. Есть два основных способа продвижения рекламных роликов. Необязательно выбирать между ними – используйте оба.

Соцсети

Видеореклама в интернете становится все эффективнее. Такие сайты, как YouTube, Instagram, Facebook и Google, презентуют все более технологичные способы продвижения видеоконтента. Все они требуют небольшой сноровки, особенно разные аналитические инструменты Google, но разобраться с соцсетями не так и сложно. YouTube предоставляет вам множество возможностей для размещения и мониторинга вашего контента. Что касается видеорекламы в Instagram, то, потратив немного времени, вы можете создать целый мини-сайт вашей компании, который можно использовать для покупки товаров или заказа услуг.

Мероприятия

Есть также много публичных мероприятий, на которых можно продвигать ваш бренд. Это бизнес-конференции, семинары, выставки, симпозиумы и так далее. Используя публичные мероприятия для рекламы, вы должны найти правильный способ продвижения вашего продукта и оптимизировать его для максимального вовлечения зрителя.

Грамотный подход к созданию рекламы поднимет вашу компанию (и ваше финансовое благополучие) на новый уровень. Однако есть немало вещей, которые следует учесть, прежде чем нанимать актеров и арендовать съемочное оборудование. Помимо этого, вы должны знать, каким именно образом вы хотите достучаться до своей аудитории. Помните об ограничениях и преимуществах социальных сетей, а также возможностях, которые дают различные мероприятия.