Как написать сценарий для видеоролика

Сценарий – первый шаг для создания качественного видеоролика, независимо от его продолжительности и целей. Именно от того, как написан сценарий, напрямую зависит, будет ли донесена до зрителя основная идея и мысль автора. Хороший сценарий - документ, которым будет руководствоваться режиссер во время съемок, поэтому в нем должны быть подробно изложены:

• Действия каждого персонажа;
• Содержание эпизодов;
• Ключевые требования к фонограмме, звуковому сопровождению, текстовым подписям.

4 этапа создания хорошего сценария

Чтобы понять, как написать хороший сценарий для видеоролика, нужно четко осознавать, что для начала необходимо детально продумать ключевую идею будущего видеоматериала отталкиваясь от трендов в видеопроизводстве. На запоминаемость и эффективность рекламного ролика влияет абсолютно все: звук, свет, локации, актерская игра, но именно от идеи зависит, сможет ли ролик донести зрителю суть авторской задумки. 

Написание сценария состоит из нескольких этапов:

1. Тщательное продумывание ключевой идеи. Еще до начала создания сценария необходимо изложить смысл будущего фильма в паре предложений. Такое описание смысла называется логлайном и должно быть драматичным и интригующим.
2. Изложение сюжета. Прежде чем приступать к проработке сюжета требуется четко разделить его на три части: завязку, кульминацию и развязку. Эти термины многим знакомы со школы, они активно используются в съемках короткометражных и рекламных видео. Завязкой рекламного видео может стать вопрос или проблема потенциального клиента рекламодателя. В кульминации в этом случае будет демонстрироваться процесс решения проблемы или ответ на вопрос, а развязкой станет прямая демонстрация продукта или услуги, благодаря которым основная задача клиента была эффективно решена. Сюжет кратко излагается на нескольких страницах уже с четкой структурой. Такое описание называется синопсисом и пишется в настоящем времени.
3. Разбивка на эпизоды. Следующий шаг на пути к качественному сценарию разбивка созданного описания на отдельные эпизоды. Такое разделение называется тритментом и должно содержать описание каждого отдельного эпизода сюжета с основными диалогами персонажей. На этом этапе сценарий прорабатывается несколько раз и совершенствуется до тех пор, пока повествование, диалоги и действия персонажей не будут доведены до логического совершенства.
4. Создание готового сценария. Из готового текста, разделенного на эпизоды, создается конечный сценарий, в котором у каждой сцены есть порядковый номер и ее подробное описание. Для каждого эпизода определяется локация (студия, интерьер, экстерьер), время суток, описание действий персонажа и всего что происходит в сцене, включая прямую речь актеров. К каждой сцене под именами задействованных в ней персонажей могут указываться ремарки. Для каждого эпизода определяется точный хронометраж (длительность), внешний вид и эффекты героев (анимация, цвет или ч/б и т.д), звуковое сопровождение, наложенный текст и его шрифт.

В итоге готовый сценарий рекламного видео должен отражать три ключевых составляющих:

1. Продающую. Независимо от сюжета и идеи важно показать преимущества товара и его производителя, достоинства рекламируемого продукта и его эффективность в решении проблем потребителя.
2. Запоминающуюся. Важно сформировать у зрителя положительную ассоциацию с продуктом и выразить ее визуально. Часто товар показывают крупным планом в середине или конце ролика с текстовым или звуковым комментарием. Такая демонстрация называется пэкшот и помогает сохранить в памяти зрителя нужную картинку.
3. Интересную. Видео должно быть не банальным и содержать интересные моменты, которыми может выступать как сам сюжет, так и главный персонаж, используемые спецэффекты или оригинальное исполнение роли актером. При этом важно придерживаться баланса и следить за тем, чтобы интересный сюжет не затмил рекламируемый продукт, так как в этом случае все же важно чтобы запоминалась не реклама, а предлагаемый товар.

Самая распространенная ошибка сценариев – слишком подробные описания сцен и кадров. Стоит помнить о том, что написанный текст будет превращен в движущуюся картинку, поэтому различные сравнения, прилагательные и сложные обороты в нем ни к чему, так как снять их все равно не получится. То же же самое касается описаний явлений: их съемка - задача режиссера.

Чтобы правильно написать сценарий и достичь конкретной цели рекламного видео – привлечь внимание к продукту - важно составить бриф. Хороший подробный бриф должен включать:

• Цели и задачи рекламной кампании.
• Данные о целевой аудитории рекламируемого продукта (возраст, достаток, уровень образования).
• Данные о компании-производителе (бренде) в кратком изложении.
• Бюджет рекламной кампании.

Окончательную стоимость ролика можно будет определить только после написания сценария, когда четко будут понятны локации, количество задействованных актеров, необходимые спецэффекты и т.д.

Пример сценария для видеоролика

В качестве примера можно рассмотреть сценарий для видеоролика о чипсах «Петровские» с покадровой разбивкой.

1. Интерьер квартиры. Мама заканчивает уборку и расправляет подушки на диване. Ее дочь прихорашивается у зеркала.
2. Дочка подходит к маме и спрашивает: А когда придут Петровские? Мама: Скоро, Анечка, скоро.
3. Звонок в дверь. Мама идет открывать, дочь бежит за ней с криками «Ура, Петровские пришли!».
4. Дверь открывается. За ней стоит улыбчивый мужчина - отец девочки.
5. Дочка и мать выражают на лицах недоумение. Девочка задает вопрос: «Папа, а где Петровские?».
6. Отец достает из-за спины в руках три упаковки чипсов «Петровские» с разными вкусами и отвечает – «Так вот же они!».
7. Чипсы демонстрируются на экране крупным планом с комментарием папы: «Теперь в новой и удобной семейной упаковке».
8. Мама и дочь с радостью смотрят на чипсы в руках отца. Девочка восклицает «Ух ты!».
9. Довольная семья (папа, мама и дочь) усаживаются перед экраном телевизора, у каждого в руках пакетик чипсов «Петровские». Дочка с радостью говорит «Ну вот, теперь все в сборе!».
10. Пэкшот. На экране демонстрируются все три пакета чипсов с закадровым комментарием «Чипсы «Петровские» любимые вкусы в новой удобной упаковке».

Шаблон сценария для видеоролика

Шаблон, по которому можно написать сценарий стандартного минутного рекламного видео, выглядит так:

1. От лица персонажа (главного героя) задается вопрос или описывается проблема, которую можно решить с помощью рекламируемого продукта (длительность описания до 10 секунд). Этой части важно уделить максимальное внимание, так как если ролик не зацепит зрителя с самого начала, досматривать его до конца он не станет.
2. Описание преимуществ рекламируемого продукта и демонстрация, как с его помощью можно решить вопрос, возникший в начале видео.
3. Демонстрация успешного решения проблемы главного героя, достигнутая при помощи конкретного продукта.
4. Демонстрация непосредственно самого продукта и призыв к действию (использованию того, что рекламируется). На этом этапе образ продукта должен закрепиться в сознании зрителя.

Чтобы написать сценарий для видео по такому шаблону потребуется:

1. Сгенерировать идею и придумать на ее основе интересный и не банальный, понятный широкому кругу зрителей сюжет.
2. Проработать концепцию видео в соответствии задачам, которые должен решать ролик, особенностям рекламируемого продукта и его целевых потребителей.
3. Разбить сюжет на кадры, с подробными комментариями о необходимых эффектах. Продумать и прописать текстовое и звуковое сопровождение. Дополнить раскадровку картинками примеров.
4. Протестировать готовый сценарий среди нескольких лиц и доработать его в соответствии с новыми идеями и пожеланиями.

Для некоторых вопрос: как снять рекламный ролик и написать сценарий для него может показаться слишком сложным, да и не каждый обладает необходимыми для этого талантом и фантазией. Качественное видео с продуманным до мелочей сценарием, решающее основные задачи компании, всегда можно заказать в студии Cinema-Friends Production.