Начнем с того, что для нашего мозга видео в несколько раз легче воспринимаются, чем текстовая реклама. В среднем пользователь YouTube просматривает около 150 видеороликов в месяц и тратит на просмотр сайта не менее 10 минут в день. Потребители становятся на 175% более лояльными к бренду после просмотра видео, а 55% принимают решение о покупке продукта. Несомненно, видеореклама — очень эффективное средство продвижения ваших идей, товаров или услуг. При этом их количество в Интернете с каждым днем увеличивается в геометрической прогрессии. Поскольку объем контента быстро растет, становится все труднее создать уникальное видео.
Сколько стоит создание рекламного видео? Этот вопрос задают не только клиенты, но и те, кто интересуется видео. производственный процесс. И большинство из них удивляются, когда не получают внятного ответа. Распространено заблуждение, что цены на рекламный ролик зависят в первую очередь от его продолжительности. На самом деле качество продукта и, соответственно, стоимость его создания зависят от сложности каждой сцены, присутствующей в ролике. Таким образом, 30-секундное видео при определенных условиях может стоить намного дороже, чем презентационный фильм длительностью в несколько десятков минут.
ЧТО СДЕЛАЕТ ОТЛИЧНОЕ РЕКЛАМНОЕ ВИДЕО
Во-первых, проморолик должен продавать не сам товар, а идею бренда. Этот метод является наиболее эффективным для привлечения клиентов к бренду. Если ценности и мысли людей близки к ценностям и мыслям, изображенным в видео, они станут лояльными к этому конкретному бренду.
Использование шаблонных фраз (например, «наш продукт — лучший на рынке кофе» или «мы гарантируем высокое качество обслуживания») убивает интерес аудитории с первых же секунд просмотра. Безусловно, проморолик направлен на информирование потенциального покупателя о преимуществах товара. Однако необходимо приложить немало усилий, чтобы видео не стало очередным безликим «шедевром» маркетинга.
Хорошее промо-видео должно произвести впечатление на зрителя и вызвать у него новые впечатления. Это можно сделать с помощью нескольких различных инструментов, начиная от использования шуточных фраз и заканчивая впечатляющими спецэффектами. И, конечно же, важна цена рекламного ролика. Не стоит на этом экономить.
ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ ПЕРЕД СЪЕМКОЙ РЕКЛАМНОГО ВИДЕО
Какова цена промо-ролика? Этим вопросом задаются многие маркетологи и предприниматели, особенно если раньше они не использовали видео в своей коммуникации. Опыт показывает, что конечная стоимость видеорекламы может составлять от 3000 до 50 миллионов долларов. Профессиональные съемочные площадки стоят дорого. Еще дороже обходится строительство съемочных павильонов (во многих случаях хорошей альтернативой является аренда дома с правильным интерьером). Привлечение знаменитостей — значимый аспект, увеличивающий стоимость рекламного ролика. Да, часто можно добиться своих целей с малоизвестными актерами, но лучше, если в вашем промо ролике примет участие суперзвезда. Также, если вы решите что-то изменить после утверждения сценария, вам придется заплатить за это дополнительно. Так что внимательно читайте сценарий на этапе согласования, задавайте вопросы, уточняйте важные моменты!
Планирование бюджета
Существует огромное количество факторов, влияющих на стоимость производства проморолика, которые необходимо учитывать при планировании производственного бюджета. Итак, какова стоимость базового плана промо-видео?
Разработка концепции
В основе каждого промо лежит креативная концепция, которая привлекает внимание зрителя и отражает философию бренда. Это может быть оригинальный игровой сюжет, впечатляющая история или демонстрация необычного продукта. Все разнообразие творческих идей невозможно описать. Но они необходимы для каждого видео, чтобы оно выделялось в медиапотоке. Это может стоить вам около 1000 долларов США.
Разработка сценария
Чтобы точно рассчитать стоимость производства рекламного ролика, у вас уже должен быть сценарий. Вам необходимо обратиться в креативное агентство, которое занимается написанием сценариев или в видеопроизводство, имеющее креативный отдел. Ориентировочная стоимость поиска идеи и написания сценария составляет 1000 долларов. Цена может колебаться в зависимости от постановки задачи и количества предложенных идей.
Места
Отдельной строкой расходов является место проведения съемок. Средние цены на рекламные ролики на локации начинаются от $200, если это чья-то квартира или студия, и можно потратить довольно внушительные суммы, если локация — крыша небоскреба в мегаполисе другой страны. Местоположение — это то, на чем нельзя экономить.
Расходы на подготовку к съемкам
Для создания промо ролика необходимо использовать профессиональное кинооборудование. Общая формула ценообразования промо ролика довольно проста: оборудование и предпродакшн умножаются на количество съемочных дней. Стоимость базового комплекта начинается от 600 долларов в сутки. Бюджет на оборудование и предпроизводственные детали для проекта средней сложности начинается от 300 долларов США.
Актеры и другие актеры
Здесь начинается команда, в которую входят актеры, арт-директор, продюсер и оператор, специалисты по свету, стилисты и визажисты. Все эти люди ответственны за красивые, гармоничные и соответствующие сценарию кадры, которые зрители хотят досмотреть до конца. Современному зрителю нужен качественный контент, поэтому проморолик не может не соответствовать требованиям. Все это обойдется вам примерно в 2000 долларов в день.
Еда, вода, транспорт
Вам придется платить за ежедневную парковку, еду, напитки и карманные расходы. Кроме всего прочего, вас ждут непредвиденные огорчения как лично для вас, так и для съемочной группы. Также возможно, что вам нужно будет перекрыть улицу, чтобы сделать снимок, и за это тоже придется заплатить. Поэтому всегда носите с собой пару сотен долларов.
Постобработка
На финальном этапе происходит постпродакшн — отбор лучших дублей и их сведение в один готовый продукт. Стоимость работы редактора зависит от продолжительности ролика, количества переходов и эффектов, наличия титров или дополнительной графики. В итоге рекомендуемая стоимость 5-минутного рекламного ролика может начинаться от 3000 долларов и достигать нескольких тысяч долларов.
СОВЕТЫ, КАК ЭКОНОМИТЬ НА ВИДЕОПРОИЗВОДСТВЕ
Хорошо сделанное видео о товаре или услуге повышает привлекательность вашего проекта в глазах аудитории. Однако хороший рекламный ролик стоит больших денег. Но можно ли снизить цену рекламного ролика? Да, это так. Узнайте несколько советов о том, как создавать мгновенные рекламные видеоролики по доступным ценам.
Выберите свою маркетинговую команду
Для начала стоит отметить, что эффективность зависит не только от профессиональных качеств отдельных специалистов, но и от умения работать в команде. Каждое направление должно дополнять другое, помогая наладить процессы и запустить новые рекламные кампании. Крайне важно выбирать тех сотрудников, которые мотивированы на развитие. Хорошим критерием является готовность инвестировать свое время в приобретение новых знаний.
Общение с творческими агентствами
Скорее всего, вы общаетесь с другими через мессенджеры, то есть удаленно. Но вы должны понимать, что общение лицом к лицу намного лучше, потому что вы можете узнать и получить больше от этого. Вы можете задать важные вопросы и сразу же получить ответы; можно озвучивать проблемы, и они будут решаться быстрее; если вы видите какие-то дефекты на видео, их можно исправить до того, как они дойдут до постпродакшна. И, конечно же, вы можете бесплатно получить несколько советов и идей при общении с креативными агентствами.
Избегайте лицензий
Большая часть видеоконтента сопровождается музыкальным сопровождением. В качестве фона могут использоваться песни известных исполнителей/групп, классическая музыка и так далее. Однако законом запрещено свободно использовать чужое музыкальное творчество, так как это нарушает авторские права исполнителя, лейбла или медиакомпании. Сколько стоит музыка и звуковое оформление промо ролика, если он лицензионный? Если использовать такую музыку, то за нее придется заплатить от нескольких сотен до десятков тысяч долларов. Так что, если не хотите платить за лицензии, то просто не нарушайте закон.
Получите страховку
Это, пожалуй, самый главный вопрос экономии денег при создании промо-ролика. Вы можете столкнуться с разными проблемами от разбитого объектива до больного актера. Если не застраховаться от непредвиденных обстоятельств, можно за это дорого заплатить. Хорошая страховка — это хороший способ сэкономить деньги, если что-то пойдет не так, поэтому не пренебрегайте этим правилом.
Промо ролик — один из самых актуальных на сегодняшний день способов показать товар или услугу с лучшей стороны. Поэтому очевидно, что на нем не стоит экономить. Разбивка стоимости видеопроизводства на рекламные фильмы высокого качества состоит из нескольких составляющих — название компании, которая будет работать над вашим проектом, создание концепции вашего видео, найм актеров, производство, а именно съемка и постпродакшн.< /p>