Если рекламный контент доставляется пользователям в виде ярких и привлекательных изображений вместе с разнообразными запоминающимися мелодиями, он очень легко усваивается. Именно нестандартная и имиджевая реклама высоко ценится современной аудиторией, для которой она и разрабатывается. В результате их деловой имидж, финансовый успех и рейтинг продаж повышаются.
По мере роста потребления видео такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и даже LinkedIn, сделали видеомаркетинг своим основным направлением. В 2018 году бренды потратили на видеорекламу более 90 миллиардов долларов. Согласно недавнему отчету Forrester, к 2023 году ожидается, что эта цифра достигнет 102,8 млрд долларов США.
В настоящее время люди все меньше хотят искать информацию в журналах и газетах, предпочитая поиск в Интернете. В Интернете видеореклама стать вездесущим. При правильном его структурировании можно получить образовательный эффект, т. е. «сохранить данные» о рекламируемом товаре в памяти пользователей.
Чтобы повысить запоминаемость видеорекламы, следует учитывать некоторые ее особенности.
Для начала следует проанализировать цель разрабатываемой видеорекламы. С какой целью вы будете снимать видео? Чтобы продать свою продукцию? Познакомить пользователей Интернета с деятельностью вашей компании? Очень важно продумать сюжет, ведь это позволит подать нужную информацию в нужном формате и вызвать у пользователей нужные коннотации и эмоции. При различном производстве видеороликов создатели историй ставят перед ними разные задачи, опираясь на предоставленный заказчиком материал.
Стандартная видеореклама не вызывает у зрителей особого интереса к рекламируемому продукту. Если реклама сделана креативно, а видео не основано на классическом сценарии, интерес зрителя к продукту растет, а спрос на товары возрастает. Основной функцией видеорекламы товаров является увеличение продаж, и зачастую при качественной рекламе неизвестная ранее продукция становится настоящими бестселлерами.
Одним из форматов видео является брендинг продукта и создание его положительного имиджа. Созданный видеоролик делает магазин, фирму, компанию и товар запоминающимися и узнаваемыми, что положительно сказывается на финансовых показателях компании. Сюжеты 3D ролика могут быть представлены в виде серии рекламных роликов с четким сценарием для каждого, что способствует закреплению информации о предприятии или продукции в сознании потребителей.
Особый интерес представляет креативная видеореклама. Если бы при разработке сюжета ролика использовался творческий подход, то вовлеченность зрителей увеличилась бы. Креативная реклама не всегда применяется для увеличения продаж определенных товаров или услуг. В большей степени данная категория видеорекламы направлена на установление связи с покупателем и его осведомленность о рекламируемом товаре и его значении для повседневной жизни, знакомство с деятельностью компании.
При разработке видеорекламы важно учитывать психологию покупателя, его восприятия и индивидуальной работы мыслительных процессов. Если видеореклама разрабатывается без учета психологических особенностей целевой аудитории, в ее производстве нет смысла. Для качественного видеорекламы не подойдут примитивные концепции и унылые изображения, и это будет просто бессмысленная видеореклама. Важно сделать видеосюжет настоящим произведением искусства, включить в него все возможные новаторские достижения компьютерной графики; таким и только таким образом вы можете ожидать конца своей цели. Включив в рекламный ролик психологические аспекты, можно будет значительно повысить запоминаемость рекламы и превратить обычные яркие картинки в отличный инструмент для взаимовыгодного сотрудничества с потенциальными клиентами.
Всегда следует помнить, что видеореклама должна быть узнаваемой и в полной мере передавать ту суть, которую в нее вложили создатели.