Відеореклама тепер доступна кожному. Інтернет і розвиток цифрових технологій зробили свою справу: просту рекламу можна зняти і завантажити самостійно. Але якщо ви не хочете, щоб люди пропускали вашу рекламу, вам слід знати деякі правила.
Ви можете залучити людей розміром рекламного банера, зробити якийсь художній трюк або придумати оригінальний слоган, але не отримати бажаного. Люди недовірливі та прискіпливі. Вони хочуть отримати не красиву упаковку, а якісний продукт або послугу, яка вирішить їхню проблему. Отже, як зробити рекламний ролик, який би привертав увагу?
ЩО РОБИТЬ ХОРОШУ РЕКЛАМУ
Чудова реклама ефективна, тобто реклама, яка працює. Іншими словами, вони доносять конкретні повідомлення споживачам. Щоб досягти цього, реклама повинна поширювати повідомлення, яке спонукає споживачів реагувати на нього певним чином.
ЯК СТВОРИТИ ЧУДОВИЙ РЕКЛАМНИЙ ВІДЕО
На перший погляд може здатися, що процес створення рекламного ролика не така вже й складна справа. Але насправді це не так! Щоб зняти якісне і цікаве відео, потрібно докласти чимало зусиль і проявити фантазію.
1. Дослідження ринку
Якщо ви хочете зробити хорошу телевізійну рекламу, то перед початком рекламної кампанії вам слід визначити свою цільову аудиторію, зібрати інформацію про найбільш перспективних клієнтів і на основі цієї інформації сегментувати ринок і зрозуміти, як продати продукт або обслуговування. Пам'ятайте, що реклама повинна бути адресована певній цільовій аудиторії.
2. Генерація ідеї
Рекламні відео часто характеризуються відсутністю сюжету та безпосередньо рекламують продукт. Звичайно, такий варіант можливий, але така реклама зачіпає вузьке коло клієнтів. Щоб збільшити цільову аудиторію і залучити нових клієнтів, сценарій рекламного оголошення повинен бути цікавий глядачеві, а не покупцеві. Не бійтеся довірити генерацію ідей фахівцеві, а саме сценаристу. Звичайно, це ваш продукт, і ви про нього все знаєте, але сценарист вміє взаємодіяти з аудиторією через рекламу.
3. Точність
До процесу має бути залучено багато спеціалістів. Спочатку копірайтери та креативні директори пишуть сценарій майбутнього творіння. Після затвердження зразка сценарію реклами режисер представляє власне бачення написаного у творі. Створення реклами не терпить недбалості та неакуратності. Кожен кадр, кожен рух в об’єктиві тут мають бути вивірені на 100%. Головні герої, їх стиль одягу, інтер’єр – все має значення.
4. Підготовка
Як зробити рекламу? Тепер потрібно підготувати все, що вимагає сценарій. Для деяких реклам не потрібна спеціальна підготовка. Ви можете орендувати студію, але буває важко знайти чудового актора (якщо він потрібен). В ідеалі потрібно провести з ним кастинг, потім прослуховування актора з режисером і тільки потім пускати людину на зйомки, інакше ви дуже ризикуєте.
5. Аудиторія
Найважливіше правило – спрямовувати відео на споживача, який уже купив ваші товари. Ви повинні знати портрет цього споживача. Визначте свою цільову аудиторію, визначте свою мету та використовуйте ці дані під час створення відео. Якщо ви помилитеся хоча б в одному пункті, то гроші на рекламу будуть витрачені даремно.
6. Тривалість Перш ніж почати зйомку відео, необхідно визначитися з його тривалістю. Деякі експерти стверджують, що перегляд реклами не повинен тривати більше 30 секунд, а інші вважають, що 30 секунд реклами не є добре, оскільки цього недостатньо для створення справжньої історії. Зрозуміло одне – відео має захоплювати з перших секунд і не повинно тривати довше 3 хвилин. 7. Технології Найчастіше замовник не знає про можливості реалізації ідеї оголошення. Специфіка знімального процесу та подальша робота з матеріалом є найважливішим процесом у створенні фільму. Отже, як тоді створити короткий рекламний ролик? Хороші рекламні прийоми допоможуть перенести ідею на екран і досягти численних відгуків цільової аудиторії. 8. Емоційна зброя Які емоції притаманні вашій цільовій аудиторії? Як вони змінюються в залежності від ситуації? Які емоції повинні відчувати люди, коли вони дивляться вашу рекламу? Використовуйте цю інформацію та рекламні хитрощі та прийоми. Емоції - невід'ємна частина нашого життя. Вони визначають наш настрій, здатність сприймати і запам'ятовувати інформацію, готовність до дії. Емоційні переживання під час перегляду реклами сприяють запам'ятовуванню повідомлення.
9. Бюджет Хороша реклама дорого коштує. Але будь-яка реклама, яка відповідає сучасним канонам маркетингу, має прогнозовану окупність. А раз гроші повернуться вам прибутково, то чого боїтеся вкладати? За такою логікою теж страшно вкладатися в закупівлю матеріалів для виробництва – а якщо термін придатності закінчився, а використати не встигаєш? 10. Інші ресурси Якщо ви хочете створити рекламне відео, то варто відзначити, що для збільшення кількості переглядів реклами, її необхідно розмістити в популярних соціальних мережах, таких як YouTube, Twitter, Facebook і, звичайно, Instagram. Основна запорука успіху рекламного ролика – його впізнаваність; тому необхідно розширювати територію його поширення. Вклавшись в ефективну рекламу, розрахувавши її конверсію, організувавши збір статистики, попрацювавши з клієнтами, ви зможете кілька разів компенсувати витрати на створення та просування ролика. Тут головне знайти професійну команду з хорошим портфоліо. Дайте професіоналам чітке завдання, портрет вашої аудиторії, детальну інформацію про продукт, розрахуйте бюджет, поставте цілі по окупності проекту і дійте!