Сценарий — это первый шаг к созданию качественного видео, независимо от его цели и продолжительности. Это хорошо сделанный сценарий, от которого зависит, уловит ли зритель главную мысль автора. Хороший сценарий — это документ, которым режиссер будет руководствоваться во время производства, поэтому каждый его аспект должен быть подробно описан, особенно:
<ул>
Действия каждого персонажа;
Содержание эпизодов;
Основные требования к фонограмме, звуку и подписям к тексту.
КАК НАПИСАТЬ СЦЕНАРИЙ ДЛЯ ВИДЕО: 4 ОСНОВНЫХ ЭТАПА
Чтобы узнать, как создать хороший сценарий для ролика, нужно четко осознавать, что ключевая мысль будущего ролика всегда должна быть на первом месте, с тщательной проработкой каждой строчки. Если вы планируете сделать броскую и эффективную рекламу, имеет значение абсолютно каждая деталь: звук, свет, локации, актерская игра. Но без достойной идеи аудитория вряд ли поймет, что вы пытаетесь рассказать.
Написание сценария состоит из нескольких этапов, в ходе которых вам необходимо:
<ол>
Сформулируйте ключевую идею. Перед тем, как будут написаны первые строчки сценария, вы должны обозначить суть вашего будущего клипа в паре предложений. Этот «предварительный сценарий» называется логлайн, и он должен быть драматичным и интригующим.
Продумайте сюжет. Как только вы начинаете прорабатывать сюжет, вам нужно четко разделить его на три части: завязка, кульминация и развязка. Это основы кинопроизводства, которые активно используются как для создания фильмов, так и создание коммерческих видеороликов. Настройка — это вопрос или проблема, с которой сталкивается ваш потенциальный клиент. В кульминации вы показываете процесс решения проблемы или ответ на вопрос, а в развязке вы демонстрируете продукт или описываете услугу, которая обязательно поможет покупателю справиться с возникшей у него проблемой. Обычно сюжет обобщается на нескольких страницах, приобретая четкую структуру. То, что вы получаете в результате, называется кратким описанием и обычно пишется в настоящем времени.
Разбейте сюжет на эпизоды. Следующий шаг на пути к написанию сценария для видео — разбить синопсис на отдельные эпизоды. Это называется лечение и должно содержать описание каждого отдельного эпизода сюжета вместе с основными диалогами персонажей. На этом этапе сценарий часто несколько раз переписывается и совершенствуется, пока повествование, диалоги и действия персонажей не будут доведены до логического совершенства.
Создайте готовый сценарий. Имея готовый текст, разбитый на эпизоды, теперь можно собрать окончательный вариант сценария, где у каждой сцены есть порядковый номер и ее подробное описание. Для каждого эпизода определяются локация (студия, интерьер, экстерьер), время суток, описание персонажей, действий и всего происходящего в сцене, включая прямую речь актеров. При необходимости не стесняйтесь оставлять пометки и пометки под именами персонажей, задействованных в конкретной сцене. Кроме того, вы должны указать точное время (длительность), общий вид и эффекты персонажей (анимация, цвет и т. д.), саундтрек, текст наложения и его шрифт для каждой сцены.
Если все сделано правильно, готовый рекламный видеоролик должен быть:
<ол>
Продажа. Вне зависимости от сюжета и идеи важно показать преимущества товара и его производителя, а также его преимущества перед аналогами и его эффективность в решении проблем потребителя.< /li>
Запоминающийся. Важно создать положительную ассоциацию с продуктом и выразить ее визуально. Просто посмотрите какую-нибудь усредненную рекламу: товар в ней, скорее всего, будет показан крупным планом, в середине или конце ролика, после чего следуют текстовые или звуковые комментарии. Этот трюк называется packshot и помогает сохранить нужную картинку в памяти зрителя.
Интересно. Естественно, видео должно выглядеть свежо и цеплять взгляд зрителя либо самим сюжетом, либо главным героем, спецэффектами, либо оригинальной игрой актеров. При этом вы должны следить за балансом между всеми тремя вышеперечисленными факторами, чтобы сюжет не затмевал рекламируемый продукт, ведь ваша главная задача — побудить аудиторию запомнить продукт, а не рекламу.
Новички, которые не умеют писать коммерческий сценарий, все время совершают одну и ту же ошибку: создают слишком подробные описания сцен и кадров. Имейте в виду, что написанный текст превратится в движущуюся картинку, поэтому различные сравнения, прилагательные и сложные эпитеты — пустая трата времени, ведь снимать их все равно не получится. То же самое и с описаниями действий: снимать и продумывать их — задача режиссера.
Чтобы написать работающий сценарий и достичь цели рекламного ролика — привлечь внимание к продукту, — вам понадобится бриф. Подробный бриф должен включать:
<ул>
Цели и задачи кампании.
Данные о целевой аудитории рекламируемого товара (возраст, достаток, уровень образования).
Краткая информация о производителе (бренде).
Бюджет кампании.
Окончательная стоимость ролика может быть определена только после написания его сценария, когда будет понятно, где снимать, сколько актеров задействовать, какие спецэффекты использовать и так далее.
ПРИМЕРЫ НАПИСАНИЯ ВИДЕО СЦЕНАРИЙ
В качестве примера давайте составим простой скрипт для рекламы фильтра для воды с покадровой разбивкой.
<ол>
Жена входит в квартиру, где видит мужа. Он немного взволнован. Он встречает ее и кричит: «Джинн!» Эта фраза задает тон всему видео. Вот тут-то жена и понимает, что у ее «гениального» мужа снова есть одна из этих идей.
Муж продолжает: "Что, если я скажу вам, что я самый умный человек на свете? Мы переезжаем в Данию!"
Жена говорит: «Брайан, о чем ты говоришь? Что есть в Дании?"
Жена идет на кухню; муж следует за ней, говоря: «Джинн, у них самая чистая вода в мире!»
Она дает мужу стакан воды из-под крана и говорит: "Брайан, я покажу тебе, какая вода самая чистая в мире!"
Муж с удовольствием выпивает воду залпом и спрашивает: «Как дела сегодня на работе?»
На следующем кадре мы видим фильтр для воды, установленный под раковиной. Голосовой диктор говорит: «Первая прямоточная система обратного осмоса с электронным управлением Aqua Expert очищает до двадцати галлонов воды в день».
Фильтр остается на экране, но за ним появляется абстрактный темный фон.
Фильтр становится полупрозрачным: мы видим, как он выглядит изнутри. Появляются логотип и подписи. Затем появляется слоган: «Фильтр для воды Aqua Expert Pro — родниковая вода в вашем доме».
Джинни и Брайан (с пустым стаканом в руках) сидят на диване. Удовлетворенный и отдохнувший Брайан говорит: "Хорошо, но как насчет воздуха"?
ШАБЛОН ВИДЕОСЦЕНТРА
Шаблон, который вы можете использовать для написания сценария минутного рекламного ролика, выглядит следующим образом:
<ол>
Главного героя беспокоит вопрос или проблема, решить которую можно только с помощью рекламируемого товара (описание проблемы должно занимать до 10 секунд). Уделите этой части максимум внимания, ведь если фильм не зацепит зрителя с самого начала, он не досмотрит его до конца.
Затем следует описание преимуществ продукта с быстрой демонстрацией того, как его можно использовать для решения проблемы, с которой должен справиться персонаж.
Далее вы показываете, что с помощью вашего продукта проблема, описанная в начале, успешно и, что более важно, легко решается.
Демонстрация самого продукта и призыв к действию (купить его). На этом этапе образ товара уже должен быть зафиксирован в сознании зрителя.
Как написать хороший сценарий с помощью этого шаблона? Вам необходимо:
<ол>
Сгенерировать идею и придумать на ее основе броскую и нетривиальную историю.
Проработать концепцию видеоролика в соответствии с задачами, которые должен решать ролик, характеристиками рекламируемого продукта и его целевыми потребителями.
Разбейте сюжет на кадры, содержащие подробные комментарии. Подкрепите раскадровку картинками с примерами.
Протестируйте готовый сценарий среди нескольких человек и отредактируйте его в соответствии с новыми идеями и пожеланиями.
Некоторым людям написание сценария может показаться слишком сложным, и не у всех есть талант и воображение, необходимые для того, чтобы понять, как написать сценарий для видео. Если вы дорожите своим временем и хотите, чтобы над сценарием вашего коммерческого видео работала профессиональная команда, обращайтесь в Cinema-Friends Production.
