2018 год стал легендарным для индустрии видео и видеоблогов с оборотом в миллиарды долларов. Наступающий год уже предрекает ошеломляющий успех контентмейкерам, поскольку видео практически полностью захватило телевидение, радиостанции и бумажные издания. В последнее время рекламодатели предпочитают иметь дело с молодым поколением ютуберов, а не спонсировать телеканалы. Причиной этого является чрезвычайная популярность, короткая интеграция и коэффициент конверсии до 80%, что позволяет аудитории легко нажимать на нужную ссылку. Итак, каковы перспективы на 2019 год с точки зрения трендов видеомаркетинга?
1. СОЗДАВАТЬ ВИДЕО СТАНОВИТСЯ ПРОЩЕ ДЛЯ ВСЕХ
В прошлом область создания видео была доступна только профессионалам. Даже если бы у тебя была камера в папином гараже и проектор на чердаке, процесс монтажа и визуальной обработки все равно был делом сложным, дорогим и неизученным. После того, как наступила новая эра, создание потребительского и любительского видео быстро превратилось в доморощенный моушн-дизайн и киноиндустрию. Затем наступила эра видеокамер 4K, и, поскольку потребительский рынок стал настолько большим, компании снизили цены или создали много бесплатного программного обеспечения или программ с бесплатной пробной версией, а также приложений Play Market. Но это только одна сторона медали. Количество новых специалистов определенно составило конкуренцию клиентам и тем, кто использует креативные приложения бесплатно. Именно поэтому постоянная борьба новичков и мастеров со стажем заставляет рынок расти. Это дает видеоиндустрии большое разнообразие, и теперь люди получают услуги по производству видео бесплатно. Что касается маркетинга, 2019 год станет годом передовых технологий для смартфонов на социальных платформах, таких как Instagram и Facebook, которые будут оснащены такими функциями, как хостинг, редактирование, обработка в приложении и мгновенное уточнение. Это, безусловно, естественный процесс, потому что видеоконтент сейчас на первом месте, поэтому небрендовые компании и компании-подражатели будут создавать сервисы, не уступающие всемирно известным титанам, таким как YouTube и Snapchat.
2. FACEBOOK ПОКИДАЕТ ТРОН
Facebook был на подъеме целых 10 лет, но 2019 год диктует новые правила. Из-за президентских выборов 2016 года и всех ложных информационных обвинений, с которыми имел дело Facebook, последователи в первую очередь обращаются к людям. Компания по-прежнему будет одной из крупнейших платформ, существующих сейчас, но реклама здесь будет намного дороже в 2019 году. Тем не менее, Facebook инвестировал в Instagram 1 миллиард долларов, и сейчас это огромный тренд. С 1 миллиардом активных пользователей каждый месяц в Instagram в 10 раз больше брендового контента, чем в Facebook. Кроме того, маркетинг и реклама станут намного проще для создателей видео с появлением историй в Instagram и Instagram TV.
3. ВЫ МОЖЕТЕ ЗАКАЗАТЬ ТОВАР ПРЯМО ПО ВИДЕО
Progress уже сделала видео довольно интерактивными, с возможностью нажимать и нажимать на таких платформах, как LinkedIn и Instagram. Ты можешь представить? С созданием видео с возможностью покупки вы сможете выбрать товар, который хотите выбрать, просто просмотрев видео, не проверяя какие-либо ссылки. Кроме того, это не совсем новая вещь. Такие сайты, как Adweek, уже работают с этим плагином. Надеюсь, нам не придется тратить время на поиск нужной вещи и мы сможем кликать и покупать товары где угодно, от Instagram до Facebook и Twitter.
4. ОТПРАВКА ВИДЕО ПО ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ
Кто-нибудь думал о возможности потоковой передачи видео по электронной почте? У каждого есть учетная запись электронной почты, но, особенно если вы очень занятый человек, количество писем, отправляемых на ваш почтовый ящик, делает практически невозможным просмотр сотен электронных писем за один день. Это, конечно, работает против маркетологов, потому что вероятность того, что вы увидите их предложение, крайне ограничена. Но с этой новой функцией вы сможете увидеть видео от компании, что неизбежно приведет к более высокой конверсии и большему количеству кликов. Кроме того, вместо простого текста вы сможете проявить свою креативность и проявить харизму в качестве маркетингового продавца, что повысит ваш рейтинг. Кроме того, ваше лицо будет вашим брендом, и вы сделаете его узнаваемым.
5. ДУМАЙТЕ ШКАЛОМ
Благодаря максимальной простоте съемки видео на смартфоны маркетологи смогут поддерживать связь с клиентом, отправляя короткие видеосообщения. Эти видеоролики 1:1 упростят оказание поддержки, давая мгновенную обратную связь и ответы на запросы в кратчайшие сроки, поскольку эти видеоролики будут быстро загружаться.
6. 360-ГРАДУСОВОЕ ВИДЕО ПРИХОДИТ НА БИЗНЕС-ЗАПРОСЫ
Видео в формате 360 градусов – очень интерактивный и довольно уникальный опыт, но эта эстетическая природа скоро изменится, поскольку в бизнесе появится новая тенденция. Поскольку эти видеоролики, как и игры, пока носят экспериментальный характер, маркетологи попытаются представить новый способ рекламы, объединив 360-градусные видеоролики и рекламу. Этот год будет особенно успешным для туристических компаний, так как мы видели, что National Geographic выпускает свои первые фильмы в этой отрасли, но он также может быть полезен для видеореклама и кинопроизводство.
7. КОРОТКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ БУДУТ ДОЛГОЖИТЬ
Несмотря на то, что Vine давно умер (если быть точным, около двух лет назад), формат 6-секундных видео, как ни странно, по-прежнему остается трендом на YouTube. Вы только посмотрите на все сборники Vine! Кроме того, очень удобно публиковать 6-секундные видео, так как они достаточно длинные, чтобы быть информативными, но слишком короткие, чтобы быть скучными. Идея 2017 года по созданию коротких объявлений для Google и YouTube станет хитом в 2019 году. Согласно данным, даже десятисекундная реклама привлечет 61 % аудитории и привлечет их внимание. Из-за бесконечной конкуренции между создателями и компаниями более короткий и умный способ рассказать основную идею будет абсолютным победителем. Шесть секунд — это как раз то, что нужно для информации по сравнению с полномасштабной рекламой, которая мешает вам смотреть видео. Кроме того, эта новая тенденция откроет возможности для многих маркетологов и компаний, которым сложно делать длинные рекламные ролики.