Трудно представить себе более эффективный способ продвижения бизнеса, чем видео. Это информативно, увлекательно, и вы можете делиться им по своему усмотрению: делать качественные промо-ролики для социальных сетей, проводить прямые трансляции или публиковать короткие видео-истории.
Несколько лет назад видео было частью контент-маркетинг. Но технологии сделали гигантский скачок вперед, и даже камеры смартфонов теперь предлагают достойное качество и частоту кадров. Недавний прогресс уступил место отдельному направлению – видеомаркетингу. В эпоху YouTube и Twitch фильмы и созданные музыкальные клипы получают гораздо больше отзывов, чем текст, что помогает компаниям максимально информация в короткие сроки. В зависимости от вашей бизнес-идеи и целей вы можете выбрать один из девяти типы видеоконтента, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки.
КАК ВИДЕОКОНТЕНТ ПОМОГАЕТ СОВРЕМЕННОМУ БИЗНЕСУ?
Интернет-маркетинг развивается невероятными темпами. Небольшие изменения происходят почти каждый день. Появляются новые уловки и подходы для привлечения аудитории, а многие из тех, которые раньше были эффективными, теряют свою остроту и уходят в историю. Одним из самых перспективных инструментов сегодня является видеомаркетинг — способ доставки информации через видео. Это может вывести любой бизнес на вершину и сделать так, чтобы весь мир узнал о вашем бренде.
Человеческий мозг может легко обрабатывать визуальную информацию, что делает видеоконтент в Интернете таким интересным. У нас не всегда есть время для длинных чтений, но мы бы с удовольствием нашли минутку или две, чтобы просмотреть новое видео от нашего любимого блогера. Активность пользователей на YouTube растет день ото дня; Facebook также не отстает от своей рекламы в прямых трансляциях. Это новый, но очень перспективный источник привлечения потенциальных клиентов. Все это превратило видеорекламу в лучший способ продвижения бренда.
Но потенциал видеомаркетинга выходит далеко за рамки рекламы. Он может дать гораздо больше, чем может показаться на первый взгляд, и открыть невероятные возможности:
<ул>САЙТЫ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, ГДЕ ВИДЕОМАРКЕТИНГ ВАЖЕН
Ключевым этапом любой стратегии видеомаркетинга является активное присутствие в Интернете. Количество отзывов, которые вы получите от видео, зависит от того, на каких платформах и в социальных сетях вы планируете его продвигать. Каждый вариант лучше всего работает с определенными типами видео, и объединение нескольких из них в одну стратегию принесет пользу вашему бренду.
Существует широкий выбор веб-сайтов, но лишь немногие из них обеспечивают достаточную базу зрителей. Ниже приведены три основные платформы, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы привлечь к себе как можно больше внимания.
Ютуб
Здесь нечего объяснять. YouTube — это то, что сформировало видеомаркетинг. Он легко превосходит любую другую платформу для обмена видео. Это обширный и мощный инструмент с огромным потенциалом. Основное преимущество этого сайта в том, что он предлагает набор полезных функций бесплатно, а неограниченная длина видео — приятный бонус. В нем есть все, что вам нужно, чтобы делиться и рекламировать свои видео. Кроме того, YouTube является второй по величине поисковой системой, охватывающей все возрастные группы. Люди используют его для поиска всевозможной информации, от новостей до учебных пособий. Его встроенная система аналитики позволяет отслеживать эффективность ваших загрузок. Еще одним плюсом является то, что вы можете работать практически со всеми типами видео на YouTube, кроме коротких историй и прямых трансляций, которые не популярны на платформе.
Фейсбук
В отличие от YouTube, который является платформой для обмена видео, Facebook ориентирован на социальные взаимодействия, но, тем не менее, каждый день он получает более четырех миллиардов просмотров видео. Из-за своей специфики Facebook более эффективен при использовании в качестве инструмента коммуникации, что делает его отличной платформой для обмена короткими и увлекательными видео, но не длинными интервью или документальными фильмами. Кроме того, недавно запущенная функция Facebook Live еще не приобрела достаточной популярности, чтобы служить надежным маркетинговым инструментом. Большинство пользователей Facebook — взрослые, поэтому контент, публикуемый на сайте, должен быть ориентирован на определенные возрастные группы.
Инстаграм
Самая молодая и перспективная социальная сеть оказалась самой эффективной маркетинговой площадкой для молодых брендов. Но, несмотря на свою популярность, он мало что может предложить с точки зрения разнообразия видео. Продолжительность роликов строго ограничена (выкладывать историю длиннее 15 секунд нельзя), но ими легко делиться в Facebook и между пользователями. Если вы ведете небольшой бизнес, основанный на продаже различных продуктов, Instagram — лучшая платформа для представления их аудитории, публикации коротких обзоров и обновлений.
ЛУЧШИЕ ТИПЫ ВИДЕО ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ (И ПРОДАЖ)
Успешная цифровая стратегия начинается с плана. Вам, как владельцу компании, решать, как представить свой бизнес аудитории. И хотя выбрать платформу для начала не так сложно, разнообразие типов контента может отсрочить создание вашей первой рекламы на несколько дней. В маркетинге не существует такого понятия, как универсальное видео, поэтому вам придется просмотреть этот список типов видео и выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим целям.
Учебники
Это популярные ежедневные видео, которые в основном используются для обмена знаниями, а не для рекламы. Этот формат можно назвать нативной рекламой, если вы интегрируете в видео свой бренд. Многие пользователи любят узнавать что-то новое. Жаждущие знаний, они просматривают тысячи обучающих видео каждый день. И вы, как эксперт в своей области, можете предоставить им необходимые знания.
Интервью
Название говорит само за себя. Интервью показывают уровень экспертизы вашей компании в занимательной форме. Отвечая на вопросы интервьюера, вы или ваши специалисты рассказываете, почему покупатель должен выбрать именно ваш бренд, а не другие, и объясняете, чем он отличается от конкурентов. Среди других типов маркетинговых видео это не так популярно.
Познакомьтесь с командой
Помимо повышения доверия к бренду, эта категория видео знакомит зрителя с миссией компании и ее лидерством. Такие видеоролики часто содержат несколько слов генерального директора или основателей. С ними можно показать всему миру, как работает компания и решает проблемы потенциальных клиентов. Он работает для всех типов платформ, от социальных сетей до YouTube.
Отзывы о товарах
Обзоры входят в тройку самых эффективных типов видеоконтента. Используйте их, чтобы показать, что реальные люди думают о вашем продукте или услуге. Их эффективность высока, потому что они дают новым клиентам социальное одобрение и формируют их отношение к бренду. Кроме того, смотреть обзор гораздо удобнее, чем читать его.
Лайфхаки и советы
Если вы рекламируете новое устройство или программное обеспечение, используйте учебные пособия или другие типы видео. Если вы продвигаете бренд или компанию, производящую программное обеспечение или устройства, ролик с лайфхаком — лучший вариант. Например, если вы продаете фитнес-трекеры, снимите несколько видеороликов о том, как поддерживать себя в форме, когда нет времени на спортзал.
До и после
Лучший способ интегрировать косметическую компанию или сеть фитнес-клубов в промо-рекламу — снять клип "до и после". Видео этого типа обычно набирают тысячи просмотров и лайков в Instagram, и, что более важно, ими активно делятся. Единственным недостатком является то, что его изготовление занимает много времени.
Отзывы о событиях
Это видеоролики, освещающие ключевые моменты различных корпоративных мероприятий. В этом типе контента видео служит ориентиром для тех, кто не смог попасть на мероприятие, значительно расширяя его охват. Как правило, такие обзоры намного дороже, чем другие типы видео, поскольку для их съемки требуется большая съемочная группа и больший набор оборудования.
Вопросы и ответы
Просто выберите несколько наиболее распространенных и фундаментальных вопросов о вашем бизнесе или продукте и ответьте на них. Это основная идея видео с вопросами и ответами. Они показывают клиенту, как сильно вы его цените и заботитесь об его проблемах.
За кулисами
Этот тип цифрового видеоконтента знакомит аудиторию с имиджем, ценностями и, в конечном счете, ядром компании. Покажите своим зрителям закулисье вашего бизнеса и покажите им весь процесс производства видео. Это поможет вам лучше узнать свою аудиторию и наоборот.
Как видите, разные типы видео служат разным целям, и каждое из них подходит для определенного этапа маркетинга. Чем больше вариантов взаимодействия вы используете и чем увлекательнее и интереснее будут ваши видео, тем быстрее ваши потенциальные клиенты пройдут этап знакомства до покупки продукта.