КАК СДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ

Создание рекламных роликов кажется довольно простой задачей, но только при наличии определенных знаний и навыков.

Интересное качественное видео необходимо всем, от блоггеров в социальных сетях до крупного производителя. Именно видео привлекает внимание потенциальных клиентов, заинтересовывая их вашим предложением. Однако, если вы хотите, чтобы это было эффективно, вам нужно приложить некоторые усилия и проявить всю свою креативность.

Знать, как создать рекламный ролик , вы можете создать потрясающее видео, которое может заменить длинный описательный текст о преимуществах вашего продукта или услуги и показать их в действии. Этот визуальный маркетинг приносит невероятные результаты и позволяет охватить более широкую аудиторию.

РЕКЛАМНЫЙ СЛУЧАЙ: СОЗДАНИЕ ИДЕИ И СЦЕНАРИЯ

Рекламные ролики часто не имеют сценария и просто демонстрируют продукт напрямую, однако ролик покажется интересным лишь немногим — только тем, кто уже знаком с продуктом. Чтобы привлечь новых клиентов, вам понадобится уникальная идея для создания рекламного ролика, который заинтригует аудиторию и приведет к нужным результатам. Это интерес и запоминание демонстрируемого товара или услуги.

Сценарий всегда рождается из хорошо продуманной идеи. Вы можете сделать это самостоятельно, либо поручить это важное задание специалисту: профессиональному маркетологу и сценаристу, которые знают основные тренды в рекламе и понимают, как максимально интересно для зрителя продемонстрировать преимущества продукта.

Если у вас есть собственные идеи и коммерческий сценарий, вам нужно продумать следующие моменты перед началом съемки:

<ол>

Целевая аудитория.

Предпочитаемая платформа (социальные сети, блокировка, телевидение).

Соблюдение маркетингового плана.

Действие, которое должен совершить зритель после просмотра видео.

Длина клипа.

Возможность снять и смонтировать клип самостоятельно или необходимость привлечения команды специалистов.

Будут ли люди делиться видео, или вы должны поощрять их.

Сценарий, особенно коммерческий, будет включать в себя не только содержание будущего видео, но и анализ отдельных кадров. Вам нужна идея, которую нужно визуализировать с помощью простых и удобных для аудитории изображений и слов.

Креативность и воображение важны при создании рекламного ролика, но их переизбыток может безнадежно испортить даже самую интересную идею, поэтому перед тем, как приступить к съемкам, нужно все тщательно спланировать:

<ул>

Идея;

Время;

Визуальные эффекты (разбор каждого кадра с комментариями);

Люди (актеры) и диалоги;

Костюмы и необходимый реквизит;

Местоположение;

Звук и текст.

Когда у вас есть подробный план и сценарий, создать и отредактировать рекламный ролик будет намного проще. Длина клипа — один из основных вопросов, который вам нужно решить, прежде чем писать подробный сценарий. Максимальная длина ролика определяется финансовыми возможностями и необходимым временем для выражения основной мысли. Однако вы должны помнить, что длина видео, необходимая для восприятия и понимания аудиторией, составляет 15 секунд. Такая продолжительность основана на исследованиях психофизиологических особенностей мозга человека (первые 6-8 секунд формируют сенсорное восприятие, а остальное время требуется для транспонирования информации в долговременную память).

К сожалению, формулы определения идеальной продолжительности рекламного ролика не существует, здесь нужно будет исходить из собственных целей и возможностей, либо поручить это дело профессионалам.

Думать о звуке следует начинать еще на этапе написания сценария, вам нужно будет подобрать подходящую музыку или отдельно записать речь, поясняя, что происходит на картинке.

Просматривая сценарий покадрово, стоит помнить, что первый кадр, который увидят зрители, формирует у них основное представление о ролике и предлагаемом продукте, и это будет мотивацией продолжать просмотр видео.

Важен не только сценарий. Качество тоже имеет решающее значение. Даже первоклассный товар или услуга с некачественной картинкой сделает видео неинтересным для аудитории.

При написании сценария не копируйте конкурентов, так как однотипная информация раздражает, поэтому такая реклама не будет эффективной.

Один из лучших вариантов сценария коммерческого видео — это Сторителлинг. Этот метод позволяет:

<ул>

Объяснять концепции простым и понятным способом.

Заинтересовать аудиторию;

Повысить доверие к рекламируемому продукту и его производителю.

Людям нравится слушать истории, поэтому этот метод видеорекламы эффективен на любой платформе, от социальных сетей до телевидения.

Если вы планируете публиковать рекламный ролик исключительно в сети, следует учесть, что у большинства зрителей (около 80%) реклама отключается, а в социальных сетях реклама воспроизводится беззвучно. В этом случае внимание аудитории будет привлекать только картинка, а формировать основную идею ролика и призывать к действию нужно будет только с помощью субтитров и титров.

Согласно статистике маркетологов, охват видео с титрами и текстовым описанием на 20 % выше, чем у объявлений с визуальными эффектами без текстовой поддержки.

Призыв к действию поможет вам получить необходимый результат от рекламного ролика, реализованного одним из следующих способов:

<ул>

Всплывающее окно со ссылкой (в случае интернет-рекламы);

Неявное предложение совершить определенные действия;

Прямое сообщение через фразу или диалог с дублированием информационного текста поверх фрейма.

С помощью подробного плана и сценария создание и редактирование рекламного ролика станет намного проще, а нестандартный подход и креативность помогут выделиться на фоне конкурентов.

ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ

Производство рекламных роликов имеет определенную специфику не только во время съемок, но и при работе с отснятым материалом . Выбрав правильную технологию, используя современные средства (анимация, компьютерная графика, профессиональное оборудование), вы сможете выразить самую сложную идею и донести ее до целевой аудитории за короткий промежуток времени.

Чтобы создать рекламный ролик, необходимо соблюдать следующие правила:

<ул>

Инновации и эксперименты. Коммерческая разработка не должна превращаться в конкуренцию. Вы должны сосредоточиться на собственном продукте и его преимуществах и стремиться продемонстрировать это наиболее очевидным для конечного клиента способом.

Эмоциональная вовлеченность. Прежде чем создавать рекламный ролик, вам необходимо решить, какие эмоции должна испытывать ваша аудитория при его просмотре и как привлечь их внимание. Эмоциональное восприятие влияет на запоминаемость рекламируемой информации и на готовность аудитории совершать действия, к которым она их побуждает.

Самореклама. Делать рекламу без соответствующей демонстрации собственного продукта или услуги просто глупо. Название или предложение рекламируемого товара должно всплывать в начале, и еще несколько раз по ходу ролика. Если у рекламируемого товара есть упаковка, ее обязательно нужно показать в рекламе, чтобы зритель мог потом узнать ее в торговых точках.

Движение. Вне зависимости от того, что рекламируется, товар должен двигаться в кадре и хотя бы один раз показываться крупным планом. Например, в рекламе продуктов питания видео, где молоко наливают в стакан, будет иметь гораздо больше шансов завоевать популярность, чем в рекламе, где молоко показано в упаковке.

Звук. В рекламе тишина неуместна; кроме того, есть немало людей, которые лучше воспринимают информацию на слух, чем зрительно. Вы должны подобрать музыку, песни и звуковые эффекты, чтобы они вызывали эмоциональный отклик. Если продукт создавался для решения конкретной проблемы, эффект серьезности можно удвоить грустной песней, а после того, как ваш продукт решит эти проблемы, продемонстрировать это веселой счастливой песней.

Дополнительные функции. Озвучка за кадром оказывает гораздо меньшее влияние на зрителя, чем человек в кадре, особенно если он хороший актер. Частая смена кадров может отвлекать от основного сообщения, поэтому (особенно если реклама короткая) следует делать сценарий плавным. Чем проще видео, тем больше шансов, что зритель сможет его быстро понять и запомнить, поэтому не стоит усложнять сценарий.

Чтобы создать рекламу, вам потребуется:

<ул>

Команда. Каждый, кто хоть раз видел процесс съемки рекламного ролика, поймет, что в одиночку это просто невозможно. Чтобы получить качественное видео, в команду должны входить сценарист, режиссер, оператор, монтажер, актеры, гример и художник по костюмам. Окончательный состав подбирается с помощью сценария, и часто один человек может выполнять несколько работ одновременно.

Подходящая настройка. Чтобы снять отличный рекламный ролик, вам потребуется несколько настроек. Выбор большого количества локаций важен только при съемке телевизионных рекламных роликов для достижения кинематографического эффекта. Настройка всегда должна быть прописана в скрипте. Более того, их должен предварительно утвердить режиссер, чтобы найти удачные ракурсы, подходящее освещение и съемочную дистанцию. Для съемок в общественных местах может потребоваться разрешение, и вы должны получить его заранее. Если у вас хороший бюджет, вам стоит подумать об аренде специальных павильонов, где вы сможете установить не только свет и звук, но и не откладывать съемки из-за неподходящих погодных условий.

Оборудование. Вы можете снимать простые рекламные ролики для социальных сетей, используя только свой телефон (с последующим монтажом) или экшн-камеру. Для того, чтобы получить качественный кадр, необходимый для публикации на телевидении, нужна профессиональная техника и люди, умеющие с ней обращаться, то есть съемочная группа.

После отснятого материала можно переходить к заключительному этапу создания рекламного ролика – монтажу. Вы можете собрать целый рекламный ролик из отдельных роликов на смартфоне или ноутбуке, а затем добавить музыку и звуковые эффекты, текст, субтитры и т. д. Рекламные ролики, сделанные на специальном оборудовании, гораздо сложнее редактировать, поэтому вам понадобится профессионал работать с ним.

Узнав, как сделать рекламный ролик и все этапы его создания, вы сможете принять решение о том, делать это самостоятельно или доверить это команде профессионалов.

ЧТО ОПРЕДЕЛЯЕТ СТОИМОСТЬ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ

Стоимость создания рекламного ролика зависит от многих факторов, поэтому перед началом съемок следует определиться с бюджетом и составить подробную смету. Каждый дополнительный предмет, такой как еще один актер, новая обстановка или специализированное оборудование, будут увеличивать общую стоимость, и добавлять ее следует с умом. Небольшим компаниям с минимальным оборотом не стоит тратить много денег на рекламу, особенно если вы делаете это исключительно для YouTube и других социальных сетей. Производственная команда также увеличивает стоимость. Если заказывать полный пакет услуг у специальной бригады, то платить придется немало, поэтому снимать самостоятельно будет намного дешевле. С другой стороны, профессионалы не только помогут со съемкой, но и продумают сценарий и доработают основную идею для достижения конкретных целей, а именно заставить зрителей сделать то, что нужно клиенту. Как вариант, можно собрать команду из друзей и знакомых. Обязательно найдется кто-нибудь из драмкружка, кто-то, кто сможет снять видео или смонтировать клип-приветствие. Эти люди не будут просить много денег, но результат может быть достойным. Снимая себя для уменьшения бюджета, имейте в виду, что вам придется самостоятельно координировать работу специалистов и актеров:

Оператор. Этот человек отвечает за камеры, освещение и изображение, снимает фильмы и решает технические вопросы, поэтому вам понадобится человек с этими навыками.

Актеры. Чем меньше актерский состав — тем проще работать над роликом, в некоторых случаях даже имеет смысл самому стать главным героем рекламного ролика.

Редактор. Вы можете за пару вечеров освоить простенькую программу для редактирования, но конечный результат вас, скорее всего, не удовлетворит, либо вам придется несколько раз переделывать работу. Чтобы сэкономить, можно пригласить людей, которые снимают свадьбы и праздники, так как их услуги намного дешевле, чем у профессиональных телевизионщиков.

Не имея базовых навыков написания сценария и съемок, съемочный процесс может занять много времени, а особого успеха вы все равно не добьетесь. Иногда лучше уменьшить длину ролика и отказаться от дорогостоящего монтажа и нанять профессионалов из видеостудии. Они учтут все детали и помогут создать качественный контент, поэтому даже сырая идея может стать крутым видео.